Marca, identidad e imagen : el mercado de las marcas, competencias y estrategias /
La marca es el modo de identificar a un producto y diferenciarlo formalmente de los demás. La marca reúne fundamentalmente discursos: es decir, mensajes que se comunican desde todos los lugares posibles de acción de la empresa. De acuerdo con lo expuesto, en este trabajo se determinó a través del an...
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| Autor principal: | |
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| Autor Corporativo: | |
| Otros Autores: | , |
| Formato: | Tesis Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
2004
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| Colección: | Trabajos finales de grado. Licenciatura en Administración y Gestión Empresarial.
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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|---|---|---|---|
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| 040 | |a AR-SmUSM |b spa |c AR-SmUSM | ||
| 099 | |a T.ESEYN |b Grado 2004-34 | ||
| 100 | 1 | |a Zaradnik, Ana |9 87065 | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marca, identidad e imagen : |b el mercado de las marcas, competencias y estrategias / |c Zaradnik, Ana ; tutor Rubinsztein, Jorge ; co-tutor Wynarczyk, Hilario. |
| 260 | |c 2004 | ||
| 300 | |a 100 p. : |b tbls. ; |c 30 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Trabajos finales de grado. Licenciatura en Administración y Gestión Empresarial | |
| 502 | |a Trabajo final (licenciatura)--Universidad Nacional de San Martín, 2004. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas (p. 98). | ||
| 520 | 3 | |a La marca es el modo de identificar a un producto y diferenciarlo formalmente de los demás. La marca reúne fundamentalmente discursos: es decir, mensajes que se comunican desde todos los lugares posibles de acción de la empresa. De acuerdo con lo expuesto, en este trabajo se determinó a través del análisis de diversas fuentes de información bibliográfica, el enorme poder de la marca para crear y modificar los deseos, las expectativas y las percepciones del consumidor. La tesis encuadra su comienzo en la teoría de la construcción social de la realidad y la inclusión de la marca en el contexto de los dispositivos sociales de construcción de la realidad. Los principales hallazgos que surgieron son para que cada marca y mercado hay una respuesta distinta y que cada competidor debe ser capaz de adoptar una estrategia que resulte a su medida para posicionarse. Otro punto es, que por la crisis de nuestro país y la necesidad de adquirir productos más baratos, han surgido nuevas marcas, denominadas marcas propias de grandes cadenas de distribución, transformándose a través de procesos asociativos en el imaginario del público, en grandes marcas que tranquilizan al consumidor al momento de comprar. | |
| 650 | 7 | |a Marca registrada. |2 unescot |9 29469 | |
| 650 | 7 | |a Competencia económica. |2 unescot |9 11484 | |
| 700 | 1 | |a Rubinsztein, Jorge, |e tutor |9 86625 | |
| 700 | 1 | |a Wynarczyk, Hilario, |e co-tutor |9 24 | |
| 710 | 2 | |a Universidad Nacional de General San Martín. |b Escuela de Economía y Negocios. |9 23755 | |
| 830 | 0 | |a Trabajos finales de grado. |p Licenciatura en Administración y Gestión Empresarial. |9 86569 | |
| 942 | |c TESIS | ||
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