Publicidad Otto Kleppner's /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Russell, Thomas, 1941-
Otros Autores: Verrill, Glenn
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Inglés
Publicado: México, D.F. : Prentice Hall Hispanoamericana, 1988.
Edición:9a ed.
Materias:
Kleppner, Otto, > 1899-1982
Publicidad.
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Central (UNSAM) de Universidad Nacional de General San Martín
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245 1 0 |a Publicidad Otto Kleppner's /   |c Thomas Russell, Glenn Verrill ; traducción José Manuel Salazar Palacios. 
250 |a 9a ed. 
260 |a México, D.F. :   |b Prentice Hall Hispanoamericana,  |c 1988. 
300 |a xvii, 706 p. :  |b il. ;   |c 26 cm. 
500 |a Traducido de: Otto Kleppner's publicidad. 
504 |a Incluye referencias bibliográficas (p. 664-666), glosario e índice. 
505 0 |a 1. Los antecedentes de la publicidad moderna. -- 2. Las funciones de la publicidad. -- 3. La espiral de la publicidad. -- 4. Mercadotecnia meta. -- 5. La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios. -- 6. La operación de mercadotecnia y publicidad del anunciante. -- 7. Estrategia básica de los medios. -- 8. Uso de la televisión. -- 9. Uso de la radio. -- 10. Uso de la prensa. -- 11. Uso de las revistas. -- 12. Publicidad exterior: publicidad de tránsito. -- 13. Publicidad de respuesta directa y de correo directo. -- 14. Promoción de ventas. -- 15. Investigación en publicidad. -- 16. Creación del texto. -- 17. El concepto total: palabras e imágenes. -- 18. Producción de material impreso. -- 19. El comercial de televisión. -- 20. El comercial de radio. -- 21. Marcas de fábrica y envases. -- 22. La campaña completa. -- 23. Publicidad detallista. -- 24. Publicidad internacional. --25. Restricciones legales y de otro tipo en la publicidad. -- 26. Aspectos económicos y sociales de la publicidad. 
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