Fundamentos de mercadotecnia /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Kotler, Philip
Otros Autores: Armstrong, Gary
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Inglés
Publicado: México, D.F. : Prentice Hall Hispanoamericana, c1998.
Edición:4a ed.
Materias:
Marketing.
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Central (UNSAM) de Universidad Nacional de General San Martín
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250 |a 4a ed. 
260 |a México, D.F. :   |b Prentice Hall Hispanoamericana,   |c c1998. 
300 |a xxix, 585 p. en varias paginaciones :  |b il. ;   |c 26 cm. 
500 |a Traducido de: Marketing, an introduction. 
504 |a Incluye referencias bibliográficas e índice. 
505 0 |a 1. La mercadotecnia en un mundo cambiante: creación del valor y la satisfacción del cliente. -- 2. La planificación estratégica y el proceso de la mercadotecnia. -- 3. El ambiente de la mercadotecnia. -- 4. Investigación de la mercadotecnia y sistemas de información. -- 5. Mercados del consumidor y conducta del consumidor comprador. -- 6. Mercados de negocios y conducta del comprador de negocios. -- 7. Segmentación, búsqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva. -- 8. Estrategia de los productos y de los servicios. - 9. Desarrollo del nuevo producto y estrategias del ciclo de vida. -- 10. Consideraciones y estrategias de la determinación de precios. -- 11. Canales de distribución y administración logística. -- 12. Ventas al detalle y mayoreo. -- 13. Estrategia integrada de la comunicación de la mercadotecnia. -- 14. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. -- 15. Venta personal y administración de ventas. -- 16. El mercado global. -- 17. La mercadotecnia y la sociedad: responsabilidad social y ética de la mercadotecnia. -- Reseñas de casos. -- Casos de compañías. -- Apéndice 1. Aritmética de la mercadotecnia. -- Apéndice 2. Carreras relacionadas con la mercadotecnia. 
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