Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Lambin, Jean-Jacques 1933
Otros Autores: Galluci, Carlos, Sicurello, Carlos
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Inglés
Publicado: México, D.F. : McGraw-Hill, c2009.
Edición:2a ed.
Materias:
Marketing
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Central (UNSAM) de Universidad Nacional de General San Martín
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100 1 |a Lambin, Jean-Jacques  |d 1933  |9 71953 
240 1 0 |a Market-Driven management.  |l Español 
245 1 0 |a Dirección de marketing :  |b gestión estratégica y operativa del mercado /  |c Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello. 
250 |a 2a ed. 
260 |a México, D.F. :  |b McGraw-Hill,  |c c2009. 
300 |a xxii, 596 p. :  |b il. ;  |c 23 cm. 
500 |a Traducido de: Market-Driven management. Strategic and operational marketing. 
504 |a Incluye referencias bibliográficas e índice. 
505 0 |a 1. Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado. -- 2. Gestión orientada al mercado. -- 3. Análisis de las necesidades del cliente. -- 4. Comportamiento de compra del cliente. -- 5. Medición de la respuesta del cliente. -- 6. Análisis de la segmentación del mercado. -- 7. Análisis de la atractividad del mercado de referencia. -- 8. Análisis de la competitividad de la empresa. -- 9. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos. -- 10. Formulación de una empresa estratégica de marketing. -- 11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. -- 12. Gestión de la marca. -- 13. Decisiones de los canales de distribución. -- 14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. -- 15. Decisiones de precio. -- 16. Decisiones de comunicación. -- 17. Plan de marketing estratégico y operativo. -- 18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado. 
590 |a Consultar la disponibilidad del material en formato digital en la Biblioteca EEyN. 
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650 7 |a Marketing  |2 unesco  |9 10242 
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