Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Kotler, Philip
Otros Autores: Trías de Bes, Fernando, 1967-
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Inglés
Publicado: Madrid : Pearson Educación, c2004.
Materias:
Marketing
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Central (UNSAM) de Universidad Nacional de General San Martín
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240 1 0 |a Lateral marketing. 
245 1 0 |a Marketing lateral :  |b nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras /  |c Philip Kotler y Fernando Trías de Bes ; traducción de Eva de Paz Urueña. 
260 |a Madrid :  |b Pearson Educación,  |c c2004. 
300 |a xx, 208 p. :  |b il. ; graf. ;  |c 24 cm. 
500 |a Traducido de: Lateral marketing. 
500 |a Incluye índice. 
505 0 |a 1. La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva. -- 2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing. -- 3. Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar. -- 4. Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar. -- 5. La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical. -- 6. Definición del proceso de marketing lateral. -- 7. El marketing lateral al nivel del mercado. -- 8. El marketing lateral al nivel del producto. -- 9. El marketing lateral al nivel del marketing mix. -- 10. Implementación del marketing lateral. 
590 |a Consultar la disponibilidad del material en formato digital en la Biblioteca EEyN. 
595 |d 1515  |e 07/11/2007  |f 3439 EYN 
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