Marketing /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Kotler, Philip
Otros Autores: Armstrong, Gary
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Inglés
Publicado: México, D.F. : Pearson Educación, 2001.
Edición:8a ed.
Materias:
Marketing
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Central (UNSAM) de Universidad Nacional de General San Martín
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245 1 0 |a Marketing /  |c Philip Kotler, Gary Armstrong ; traducción Roberto L. Escalona G. 
250 |a 8a ed. 
260 |a México, D.F. :  |b Pearson Educación,  |c 2001. 
300 |a xviii, 768 p. :  |b il. ;  |c 27 cm. 
504 |a Incluye referencias bibliográfica, glosario e índice. 
505 0 |a 1. Marketing en un mundo cambiante. -- 2. Planeación estratégica y el proceso de marketing. -- 3. El entorno de marketing global. -- 4. Investigación y sistemas de información de marketing. -- 5. Mercados de consumidor y comportamiento de compra de los consumidores. -- 6. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios. -- 7. Segmentación de mercados, mercados meta y posicionamiento para obtener ventaja competitiva. -- 8. Estrategia de productos y servicios. -- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos y de ciclo de vida de los productos. -- 10. Fijación de precios de productos: consideraciones y enfoques. -- 11. Fijación de precios de productos: estrategias. -- 12. Canales de distribución y administración logística. -- 13. Venta al detalle y al mayoreo. -- 14. Estrategia de comunicación de marketing integrada. -- 15. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. -- 16. Ventas personales y administración de ventas. -- 17. Marketing directo y en línea. -- 18. Estrategias competitivas: cómo forjar relaciones duraderas con los clientes. -- 19. El mercado global. -- 20. Marketing y sociedad: responsabilidad social y ética de marketing. 
590 |a Consultar la disponibilidad de otras ediciones del material en formato digital en la Biblioteca EEyN. 
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