Mercadotecnia /
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español Inglés |
| Publicado: |
México, D. F. :
Prentice Hall,
1996.
|
| Edición: | 6a ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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| 100 | 1 | |a Kotler, Philip |9 56401 | |
| 245 | 1 | 0 | |a Mercadotecnia / |c por Philip Kotler, Gary Armstrong ; traducción Pilar Mascaró Sacristán. |
| 250 | |a 6a ed. | ||
| 260 | |a México, D. F. : |b Prentice Hall, |c 1996. | ||
| 300 | |a 1 v. (en varias paginaciones) : |b il. ; |c 27 cm. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas, glosario e índice. | ||
| 505 | 0 | |a 1. La mercadotecnia en un mundo cambiante: satisfactor de necesidades humanas. -- 2. La planeación estratégicas y el proceso de mercadotecnia. -- 3. Ambiente de la mercadotecnia. -- 4. Investigación de mercados y sistemas de información. -- 5. Mercados de consumo: influencias en el comportamiento de los consumidores. -- 6. Mercados de consumo: los procesos de decisión de los compradores. -- 7. Los mercados de empresas y el comportamiento de las empresas compradoras. -- 8. Cómo medir y pronosticar la demanda. -- 9. Segmentación de mercados, mercados meta y el posicionamiento para la ventaja competitiva. -- 10. El diseño de productos: productos, marcas, empaques y servicios. -- 11. El diseño de productos nuevos: estrategias de desarrollo y ciclo de vida. -- 12. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques. -- 13. Fijación de precios de los productos: estrategias. -- 14. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física. -- 15. Colocación de productos: comercios detallista y minoristas. -- 16. Promoción de productos: la estrategia de comunicación y promoción. -- 17. La promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. -- 18. La promoción de productos: ventas personales y administración de ventas. -- 19. Cómo satisfacer a los clientes con calidad, valor y servicio. -- 20. Cómo lograr una ventaja competitiva: análisis de la competencia y estrategias para una mercadotecnia competitiva. -- 21. El mercado mundial. -- 22. Servicios, organizaciones, personas, lugares e ideas de la mercadotecnia. -- 23. Mercadotecnia y sociedad: responsabilidad social y ética en la mercadotecnia. | |
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