Mercadotecnia /
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español Inglés |
| Publicado: |
México, D. F. :
Prentice Hall,
1989.
|
| Edición: | 3a ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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| 100 | 1 | |a Kotler, Philip |9 56401 | |
| 245 | 1 | 0 | |a Mercadotecnia / |c por Philip Kotler ; traducción de José Manuel Salazar. |
| 250 | |a 3a ed. | ||
| 260 | |a México, D. F. : |b Prentice Hall, |c 1989. | ||
| 300 | |a xxii, 745 p. : |b il. ; |c 26 cm. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas, glosario e índice. | ||
| 505 | 0 | |a 1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: satisfacción de las necesidades humanas. -- 2. Proceso de la administración de mercadotecnia. -- 3. Planeación estratégica y planeación de mercadotecnia. -- 4. Investigación de mercados y sistemas de información. -- 5. Ambiente de la mercadotecnia. -- 6. Mercados de consumo: influencia sobre la conducta del consumidor. -- 7. Mercados de consumo: proceso de decisión del comprador. -- 8. Mercados organizacionales y conducta de compra organizacional. -- 9. Medición y pronóstico de la demanda. -- 10. Segmentación, selección de mercados y posicionamiento en el mercado. -- 11. Diseño de productos: productos, marcas, empaque y servicios. -- 12. Diseño de productos: estrategias relativas al desarrollo de nuevos productos y al ciclo de vida del producto. -- 13. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques. -- 14. Fijación de precio de los productos: estrategias. -- 15. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física. -- 16. Colocación de productos: comercios detallista y mayorista. -- 17. Promoción de productos: comunicación y estrategias. -- 18. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada. -- 19. Promoción de los productos: ventas personales y administración de ventas. -- 20. Estrategias competitivas de mercadotecnia. -- 21. Implantación, organización y control de los programas de mercadotecnia. -- 22. Mercadotecnia internacional. -- 23. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa. -- 24. Mercadotecnia y sociedad. | |
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