Marketing social : estrategias para cambiar la conducta pública /
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español Inglés |
| Publicado: |
Madrid :
Díaz de Santos,
1992.
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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| 245 | 1 | 0 | |a Marketing social : |b estrategias para cambiar la conducta pública / |c Philip Kotler, Eduardo L. Roberto. |
| 260 | |a Madrid : |b Díaz de Santos, |c 1992. | ||
| 300 | |a xvi, 467 p. ; |c 23 cm. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas. | ||
| 505 | 0 | |a 1. Naturaleza y función de las campañas sociales para cambiar la conducta pública. -- 2. El planteamiento de marketing social para el cambio social. -- 3. El papel de la investigación en el marketing social. -- 4. Configuración del entorno del marketing social. -- 5. Análisis de la conducta de los adoptantes objetivo. -- 6. Análisis de la difusión de los productos sociales. -- 7. Diseño del producto social. -- 8. Disponibilidad del producto social: canales de distribución. -- 9. Gestión de los costes de adopción. -- 10. Promoción a través de la comunicación de masas. -- 11. Promoción a través de una comunicación selectiva. -- 12. Promoción a través de la comunicación personal. -- 13. Estimulación de acciones de los adoptantes objetivo. -- 14. Gestión de la prestación de servicios y de la satisfacción de los adoptantes objetivo. -- 15. Movilización de grupos de influencia. -- 16. Desarrollo del plan de marketing social. -- 17. Organización y puesta en práctica de programas de marketing social. -- 18. Control de los programas de marketing social. -- 19. Evaluación de los programas de marketing social. | |
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