Gestión del valor de la marca : capitalizar el valor de la marca /
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español Inglés |
| Publicado: |
Madrid :
Diaz de Santos,
1994.
|
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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| 240 | 1 | 0 | |a Managing brand equity. |l Español |
| 245 | 1 | 0 | |a Gestión del valor de la marca : |b capitalizar el valor de la marca / |c David A. Aaker ; prólogo Roberto M. Álvarez del Blanco. |
| 260 | |a Madrid : |b Diaz de Santos, |c 1994. | ||
| 300 | |a xv, 332 p. : |b il. ; |c 22 cm. | ||
| 500 | |a Traducido de: Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas (p. 313-321) e índice. | ||
| 505 | 0 | |a 1. ¿Qué significa el valor de la marca?. -- 2. Fidelidad de la marca. -- 3. Reconocimiento de la marca. -- 4. Calidad percibida. -- 5. Asociaciones de la marca. Decisión de posicionamiento. -- 6. Cuantificación de asociaciones de marca. -- 7. Selección, creación y mantenimiento de asociaciones. -- 8. Nombre, símbolo y eslogan. -- 9. Las extensiones de la marca. Lo bueno, lo malo y lo peor. -- 10. Revitalizar la marca. -- 11. Estrategia de marca global y recapitalización. | |
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