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| LEADER |
02201nam a22002777a 4500 |
| 008 |
181207b xxu||||| |||| 00| 0 eng d |
| 999 |
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|c 4504
|d 4504
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| 020 |
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|a 9788483226766
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| 082 |
1 |
4 |
|2 14
|a 658.8
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| 100 |
1 |
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|9 478
|a Armstrong, Gary
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| 245 |
1 |
0 |
|a Introducción al marketing /
|c Gary Armstrong, y otros
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| 250 |
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|a 3a.ed.
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| 260 |
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|a Madrid :
|b Pearson Educación,
|c 2011.
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| 300 |
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|a xvii, 415 p.
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| 500 |
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|a El texto lo van a adaptar los coordinadores de la asignatura de Marketing en ESIC, María Jesús Merino y José María Juan para conseguir un texto a la medida de los planes de estudio de los nuevos Grados. Elaborarán nuevos casos prácticos más cercanos a la realidad española. El texto recoge las últimas tendencias y estudios de la disciplina del marketing, como el marketing social responsable, el marketing y las tecnologías en la era digital, etc.
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| 505 |
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|a 1. Marketing: gestión de las relaciones rentables con los clientes 2. La empresa y la estrategia de marketing: construir relaciones con los clientes 3. El entorno de marketing 4. La gestión de la información de marketing 5. Comportamiento de compra de los consumidores y de compradores industriales 6. Segmentación, targeting y posicionamiento: construir relaciones adecuadas con los clientes adecuados 7. Estrategia de producto, servicio y marca 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida del producto 9. Los precios: comprender y captar el valor del cliente 10. Canales de distribución y gestión de la cadena de suministro 11. Venta detallista y mayorista 12. Comunicando el valor al cliente: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas 13. Comunicando el valor al cliente: venta personal y marketing directo 14. Marketing en la era digital 15. El mercado global 16. Ética, responsabilidad social y sostenibilidad
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| 650 |
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0 |
|2 unescot
|9 397
|a MARKETING
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| 650 |
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0 |
|a MERCADO
|9 404
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| 650 |
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0 |
|2 unescot
|9 474
|a ESTUDIO DE MERCADO
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| 650 |
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0 |
|2 unescot
|9 467
|a CONSUMIDOR
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| 700 |
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|9 477
|a Kotler, Philip
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| 700 |
1 |
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|9 7005
|a Merino, María Jesús
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| 700 |
1 |
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|9 7006
|a Juan, José María
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| 942 |
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|2 ddc
|c LIBRO
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| 980 |
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|8 20562
|g Diego Higa
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| 653 |
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|a IIyA
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