Estrategias y estéticas de marca en épocas de crisis

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La crisis del año 2001 fue un punto de inflexión en la historia argentina reciente y un momento por demás particular en el desenvolvimiento de la vida cotidiana. El consumo-especialmente el de alimentos, en tanto acción íntimamente ligada a la cotidianidad- se encontró profundamente afectado por la...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Solazzi, María Victoria, Giráldez, Maite
Otros Autores:	Soto, Marita
Formato:	Artículo de Publicación periódica
Lenguaje:	Español
Publicado:	2016
Materias:	Consumo Vida cotidiana Publicidad Supermercados Crísis Historia Estética Televisión Comunicación Medios
Acceso en línea:	http://repositorio.una.edu.ar/handle/56777/542
Aporte de:	Repositorio Institucional de la Universidad Nacional de las Artes (UNA) de Universidad Nacional de las Artes

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description	La crisis del año 2001 fue un punto de inflexión en la historia argentina reciente y un momento por demás particular en el desenvolvimiento de la vida cotidiana. El consumo-especialmente el de alimentos, en tanto acción íntimamente ligada a la cotidianidad- se encontró profundamente afectado por la crisis económica, social y política que vivió y aún vive el país. En este artículo se analizan las estrategias y estéticas de marca que desarrollaron dos cadenas de supermercado argentinas (Norte y Coto) durante la década 1996-2006, a través de sus comunicaciones institucionales en el discurso publicitario televisivo. Así, la comunicación que las grandes cadenas de supermercados mantuvieron antes, durante y después de la crisis, puede servir de indicador para aportar al análisis del proceso económico y social que se fue desarrollando a lo largo de esos años.
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Estrategias y estéticas de marca en épocas de crisis

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