Vigilancia e inteligencia competitiva: su aplicación en una pequeña empresa argentina de la industria farmacéutica.

El presente trabajo es un estudio de caso, en el cual se analiza un fenómeno contemporáneo, más precisamente, la aplicación de vigilancia e inteligencia competitiva en una PyME argentina de la industria farmacéutica con el objetivo de mejorar la decisión de ampliar su portafolio de productos desarro...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Viñas, Flavio Adrián
Otros Autores: Fernández, Sandra Patricia
Formato: Tesis de maestría acceptedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Escuela de Posgrado - UTN FRBA 2021
Materias:
Administración de Negocios
Vigilancia e inteligencia competitiva
Vigilancia e inteligencia estratégica
Vigilancia tecnológica
Protector solar con repelente de insectos para piel
Portafolio de productos
Surveillance and competitive intelligence
Surveillance and strategic intelligence
Competitive intelligence
Strategic intelligence
Technological surveillance
Sunscreen with insect repellent for skin
Product portfolio
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/20.500.12272/5780
Aporte de:
RIA - Repositorio Institucional Abierto (UTN) de Universidad Tecnológica Nacional
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Viñas, Flavio Adrián
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Protector solar con repelente de insectos para piel
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Sunscreen with insect repellent for skin
Product portfolio
description El presente trabajo es un estudio de caso, en el cual se analiza un fenómeno contemporáneo, más precisamente, la aplicación de vigilancia e inteligencia competitiva en una PyME argentina de la industria farmacéutica con el objetivo de mejorar la decisión de ampliar su portafolio de productos desarrollando un protector solar con repelente de insectos para piel. Para ello, en primer lugar, se avanzó explorando si era técnicamente factible la elaboración de un producto de esta naturaleza. Como el resultado fue afirmativo, se continuó el relevamiento identificando que empresas y a su vez que marcas lo desarrollaron; y bajo que presentaciones se comercializaron o comercializan. Producto de esta búsqueda, se encontró gran cantidad de información que, con su posterior tratamiento para convertirse en conocimiento, fue clave a la hora de tomar la decisión de avanzar en la ampliación del portafolio de la empresa con un producto de estas características.
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