Marketing Digital en Pymes Argentinas Escenario actual, Oportunidades y Desafíos

Las pymes en Argentina son consideradas el corazón productivo del país, siendo 600.000 y creando aproximadamente el 65% del empleo formal en 2016. En un mundo atravesado por la llamada tercera revolución industrial donde Internet y el resto de las tecnologías digitales se encuentran transformando...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Gelbert, Javier Darío Moisés
Otros Autores: Welsh, Vanessa
Formato: Tesis de maestría info:eu-repo/semantics/tesis de maestría acceptedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Torcuato Di Tella 2024
Materias:
Marketing
Pequeña y mediana empresa
Marketing digital
PYMES
Tercera Revolución Industrial
Acceso en línea:https://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/12291
Aporte de:
Repositorio Digital Universidad Torcuato Di Tella de Universidad Torcuato Di Tella
id I57-R163-20.500.13098-12291
record_format dspace
spelling I57-R163-20.500.13098-122912024-01-05T07:25:55Z Marketing Digital en Pymes Argentinas Escenario actual, Oportunidades y Desafíos Gelbert, Javier Darío Moisés Welsh, Vanessa Marketing Pequeña y mediana empresa Marketing digital PYMES Tercera Revolución Industrial Las pymes en Argentina son consideradas el corazón productivo del país, siendo 600.000 y creando aproximadamente el 65% del empleo formal en 2016. En un mundo atravesado por la llamada tercera revolución industrial donde Internet y el resto de las tecnologías digitales se encuentran transformando la forma en la que consumimos, producimos y vivimos en general. Es crítico que las empresas argentinas y en especial las pymes puedan adaptarse a esta nueva realidad. En particular, la aparición del marketing digital abre una gran puerta de oportunidad, pero también de amenaza para estas. El trabajo busca entonces abordar la relación actual de las pymes argentinas con el marketing digital, las barreras que encuentran para su adopción y las mejores prácticas recomendadas. Para esto se acudió a bibliografía especializada sobre marketing digital, se analizaron casos de éxito en su adopción y se entrevistaron a distintas pymes con baja o nula utilización de este tipo de marketing. También se profundizó sobre el panorama actual del mundo pyme argentino y la penetración de Internet en el territorio. Como primera conclusión se evidenció que existe verdaderamente una oportunidad para las pymes argentinas de adentrarse al mundo online debido a la evolución del comportamiento de la población argentina en cuanto al uso de este medio. Internet se encuentra ya partícipe de casi todas las actividades que realizan la mayoría de los argentinos: el medio digital es donde trabajan, se entretienen, comunican, buscan información y compran. El marketing digital con sus distintas herramientas provee a las pymes la posibilidad de sacar provecho de este cambio en el comportamiento de la población, pero lamentablemente no se encuentra adoptada en profundidad por las pymes argentinas. En cuanto a las razones de porqué esta oportunidad no es aprovechada en su totalidad, la principal es la falta de capacitación y conocimiento de las pymes en esta materia. En un mundo altamente competitivo y globalizado como el actual, es fundamental que el conocimiento en herramientas digitales no quede en unos pocos, sino que la capacitación masiva en las mismas sea una política del Ministerio de Educación. 2024-01-04T19:36:19Z 2024-01-04T19:36:19Z 2018 info:eu-repo/semantics/masterThesis info:eu-repo/semantics/tesis de maestría info:eu-repo/semantics/acceptedVersion https://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/12291 spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/ar/ 62 p. application/pdf application/pdf Argentina Universidad Torcuato Di Tella
institution Universidad Torcuato Di Tella
institution_str I-57
repository_str R-163
collection Repositorio Digital Universidad Torcuato Di Tella
language Español
orig_language_str_mv spa
topic Marketing
Pequeña y mediana empresa
Marketing digital
PYMES
Tercera Revolución Industrial
spellingShingle Marketing
Pequeña y mediana empresa
Marketing digital
PYMES
Tercera Revolución Industrial
Gelbert, Javier Darío Moisés
Marketing Digital en Pymes Argentinas Escenario actual, Oportunidades y Desafíos
topic_facet Marketing
Pequeña y mediana empresa
Marketing digital
PYMES
Tercera Revolución Industrial
description Las pymes en Argentina son consideradas el corazón productivo del país, siendo 600.000 y creando aproximadamente el 65% del empleo formal en 2016. En un mundo atravesado por la llamada tercera revolución industrial donde Internet y el resto de las tecnologías digitales se encuentran transformando la forma en la que consumimos, producimos y vivimos en general. Es crítico que las empresas argentinas y en especial las pymes puedan adaptarse a esta nueva realidad. En particular, la aparición del marketing digital abre una gran puerta de oportunidad, pero también de amenaza para estas. El trabajo busca entonces abordar la relación actual de las pymes argentinas con el marketing digital, las barreras que encuentran para su adopción y las mejores prácticas recomendadas. Para esto se acudió a bibliografía especializada sobre marketing digital, se analizaron casos de éxito en su adopción y se entrevistaron a distintas pymes con baja o nula utilización de este tipo de marketing. También se profundizó sobre el panorama actual del mundo pyme argentino y la penetración de Internet en el territorio. Como primera conclusión se evidenció que existe verdaderamente una oportunidad para las pymes argentinas de adentrarse al mundo online debido a la evolución del comportamiento de la población argentina en cuanto al uso de este medio. Internet se encuentra ya partícipe de casi todas las actividades que realizan la mayoría de los argentinos: el medio digital es donde trabajan, se entretienen, comunican, buscan información y compran. El marketing digital con sus distintas herramientas provee a las pymes la posibilidad de sacar provecho de este cambio en el comportamiento de la población, pero lamentablemente no se encuentra adoptada en profundidad por las pymes argentinas. En cuanto a las razones de porqué esta oportunidad no es aprovechada en su totalidad, la principal es la falta de capacitación y conocimiento de las pymes en esta materia. En un mundo altamente competitivo y globalizado como el actual, es fundamental que el conocimiento en herramientas digitales no quede en unos pocos, sino que la capacitación masiva en las mismas sea una política del Ministerio de Educación.
author2 Welsh, Vanessa
author_facet Welsh, Vanessa
Gelbert, Javier Darío Moisés
format Tesis de maestría
info:eu-repo/semantics/tesis de maestría
acceptedVersion
author Gelbert, Javier Darío Moisés
author_sort Gelbert, Javier Darío Moisés
title Marketing Digital en Pymes Argentinas Escenario actual, Oportunidades y Desafíos
title_short Marketing Digital en Pymes Argentinas Escenario actual, Oportunidades y Desafíos
title_full Marketing Digital en Pymes Argentinas Escenario actual, Oportunidades y Desafíos
title_fullStr Marketing Digital en Pymes Argentinas Escenario actual, Oportunidades y Desafíos
title_full_unstemmed Marketing Digital en Pymes Argentinas Escenario actual, Oportunidades y Desafíos
title_sort marketing digital en pymes argentinas escenario actual, oportunidades y desafíos
publisher Universidad Torcuato Di Tella
publishDate 2024
url https://repositorio.utdt.edu/handle/20.500.13098/12291
work_keys_str_mv AT gelbertjavierdariomoises marketingdigitalenpymesargentinasescenarioactualoportunidadesydesafios
_version_ 1808040639191842816

Ejemplares similares