Los valores en las publicidades en los diarios on line de Mendoza

Mostrar todas las versiones(2)

RESUMEN DE PROYECTO: Las personas toman sus decisiones en función de su escala o mapa de valores. Estos definen su forma de vida. Algunos valores cambian según los contextos sociales. Cada vez es más evidente la tendencia publicitaria a transmitir valores. Muchas marcas se muestran vinculadas a c...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Rivarola, María Fernanda
Formato: Proyecto de Investigación
Lenguaje:Español
Publicado: Área de Ciencia y Técnica 2020
Materias:
Valores
Publicidad
Medios periodísticos on line
Acceso en línea:http://repositorio.umaza.edu.ar//handle/00261/1791
Aporte de:
UMAZA Digital (Universidad MAZA - Mendoza) de Universidad Juan Agustín MAZA
id I56-R16200261-1791
record_format dspace
institution Universidad Juan Agustín MAZA
institution_str I-56
repository_str R-162
collection UMAZA Digital (Universidad MAZA - Mendoza)
language Español
orig_language_str_mv spa
topic Valores
Publicidad
Medios periodísticos on line
spellingShingle Valores
Publicidad
Medios periodísticos on line
Rivarola, María Fernanda
Los valores en las publicidades en los diarios on line de Mendoza
description RESUMEN DE PROYECTO: Las personas toman sus decisiones en función de su escala o mapa de valores. Estos definen su forma de vida. Algunos valores cambian según los contextos sociales. Cada vez es más evidente la tendencia publicitaria a transmitir valores. Muchas marcas se muestran vinculadas a contenidos en los que se destaca algún valor. Esto supone una contribución de la publicidad a la sociedad, que está registrando una elevación del nivel de sensibilidad acerca de temas en los que están implícitos. Teniendo en cuenta que el mensaje publicitario también contribuye a la formación de los ciudadanos; por un lado, consolidando un modelo de sociedad en función de ciertos parámetros; por otro, influyendo en los comportamientos de las personas. “La inserción de estos valores en la cultura contemporánea puede contribuir, por un lado, a consolidar un modelo de sociedad en función de parámetros universales; y, por otro, a un cambio en las actuaciones de los individuos, precisamente por aquella capacidad que tiene el individuo de detectar la opinión de los que le rodean” (Elisabeth Noelle-Neumann, 1995). Diariamente miles de mendocinos ingresan a los medios periodísticos on line para informarse y allí se encuentran con múltiples avisos publicitarios. Estos espacios adquiridos por diferentes empresas para publicitar sus marcas aportan información y contenidos. Si bien, hoy se cuestiona la efectividad de la publicidad en los medios de comunicación on line, la mayoría de las empresas que invierten en publicidad realizan campañas en estos medios. Por otra parte, los avisos que se exhiben allí responden y se alinean también con la estrategia de contenido de la campaña integrada (on/off line). La publicidad comunica valores, lo cual hace posible situarla como un fenómeno social. En general los cuestionamientos giran en torno a la coherencia o disonancia ética entre los valores socialmente aceptados por una comunidad y los valores que el perfil comercial de la marca necesita comunicar. En este trabajo, no se pretende evaluar la efectividad de este tipo de publicidad, sino tomar estos soportes que son los más visitados por la población para informarse como base para el relevamiento.
format Proyecto de Investigación
author Rivarola, María Fernanda
author_facet Rivarola, María Fernanda
author_sort Rivarola, María Fernanda
title Los valores en las publicidades en los diarios on line de Mendoza
title_short Los valores en las publicidades en los diarios on line de Mendoza
title_full Los valores en las publicidades en los diarios on line de Mendoza
title_fullStr Los valores en las publicidades en los diarios on line de Mendoza
title_full_unstemmed Los valores en las publicidades en los diarios on line de Mendoza
title_sort los valores en las publicidades en los diarios on line de mendoza
publisher Área de Ciencia y Técnica
publishDate 2020
url http://repositorio.umaza.edu.ar//handle/00261/1791
work_keys_str_mv AT rivarolamariafernanda losvaloresenlaspublicidadesenlosdiariosonlinedemendoza
bdutipo_str Repositorios
_version_ 1764820541832691713

Ejemplares similares