La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público
ARTÍCULO PUBLICADO EN REVISTA EXTERNA. El presente trabajo es resultado de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria que se caracteriza por la difusión de mensajes cuyo fin es lograr una mejor calidad de vida. En este sentido, nuestro proy...
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| Autores principales: | , , |
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| Formato: | Artículo Científico |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
2020
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| Acceso en línea: | http://repositorio.umaza.edu.ar/handle/00261/1017 http://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/1108 |
| Aporte de: |
| Sumario: | ARTÍCULO PUBLICADO EN REVISTA EXTERNA.
El presente trabajo es resultado de una investigación acerca de la efectividad de las campañas
de bien público, tipología publicitaria que se caracteriza por la difusión de mensajes cuyo fin es lograr una
mejor calidad de vida. En este sentido, nuestro proyecto pretende incorporar al debate el rol de las campañas
publicitarias en su concepción social mediante el análisis de campañas desarrolladas por el Consejo
Publicitario Argentino. Nuestro objetivo principal es determinar cuáles son los recursos, estilos y enfoques
pertinentes para comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Adoptamos un diseño
metodológico no experimental y abordamos el estudio a través de técnicas de recolección de datos cualicuantitativas,
que nos permitieron validar nuestra hipótesis al evidenciar que la campañas de bien público
argentinas no cuentan con los recursos creativos necesarios para garantizar su eficacia. |
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