La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público

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ARTÍCULO PUBLICADO EN REVISTA EXTERNA. El presente trabajo es resultado de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria que se caracteriza por la difusión de mensajes cuyo fin es lograr una mejor calidad de vida. En este sentido, nuestro proy...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Tomba, Flavia Carolina, Muñoz, María Cecilia, Allisiardi, Andrés Adriano
Formato: Artículo Científico
Lenguaje:Español
Publicado: 2020
Materias:
Agenda social
Publicidad
Responsabilidad social
Problemáticas sociales
Eficacia comunicacional
Bien público
Acceso en línea:http://repositorio.umaza.edu.ar/handle/00261/1017
http://revistas.uncu.edu.ar/ojs/index.php/millca-digital/article/view/1108
Aporte de:
UMAZA Digital (Universidad MAZA - Mendoza) de Universidad Juan Agustín MAZA
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La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público
description ARTÍCULO PUBLICADO EN REVISTA EXTERNA. El presente trabajo es resultado de una investigación acerca de la efectividad de las campañas de bien público, tipología publicitaria que se caracteriza por la difusión de mensajes cuyo fin es lograr una mejor calidad de vida. En este sentido, nuestro proyecto pretende incorporar al debate el rol de las campañas publicitarias en su concepción social mediante el análisis de campañas desarrolladas por el Consejo Publicitario Argentino. Nuestro objetivo principal es determinar cuáles son los recursos, estilos y enfoques pertinentes para comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Adoptamos un diseño metodológico no experimental y abordamos el estudio a través de técnicas de recolección de datos cualicuantitativas, que nos permitieron validar nuestra hipótesis al evidenciar que la campañas de bien público argentinas no cuentan con los recursos creativos necesarios para garantizar su eficacia.
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