Publicidad de Bien Público: su eficacia estructural para el cambio de comportamiento
La publicidad de bien público o publicidad social tiene como objetivo fundamental mejorar la calidad de vida de una comunidad. Hacer referencia a este concepto significa involucrar una serie de variables complejas y múltiples factores, la satisfacción de las necesidades básicas, las relaci...
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| Autores principales: | , , , |
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| Formato: | Resumen de Comunicación en Evento Científico |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Editorial UMaza
2022
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://repositorio.umaza.edu.ar/xmlui/handle/00261/3162 |
| Aporte de: |
| Sumario: | La publicidad de bien público o publicidad social tiene
como objetivo fundamental mejorar la calidad de vida
de una comunidad. Hacer referencia a este concepto
significa involucrar una serie de variables complejas y
múltiples factores, la satisfacción de las necesidades
básicas, las relaciones sociales del individuo, sus posibilidades de acceso a bienes culturales, la salud física
y psíquica son sólo algunos y además están sujetos
a percepciones personales y a valores culturales. Con
este fin la publicidad se ocupa de estimular actitudes,
promover comportamientos o informar para la concientización a través de campañas encaminadas a motivar
y persuadir al público a reflexionar y/o adoptar el mensaje. Este desafío exige estudios para la determinación
de los recursos, estilos y enfoques necesarios para
comunicar responsable y efectivamente las problemáticas sociales. Desde un enfoque descriptivo, la presente
investigación se propone como objetivo general desarrollar un análisis de las campañas de bien público en
el período 2019-2021. Las piezas fueron sometidas a
un análisis de contenido para observar su estructura
comunicacional y para determinar el grado de impacto creativo fueron evaluadas con la Tabla ECREP, que
define el nivel creativo a partir de los siguientes parámetros: originalidad; impacto; utilización de analogías
o de relaciones únicas; provocación de la fantasía y la
imaginación; generación de emociones o sensaciones
positivas. |
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