Bien público: Desafíos del Estado como anunciante social

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Los temas «sociales» tienen una presencia cada vez más extendida en los mensajes que nos rodean, con independencia de sus objetivos y los anunciantes que los firman. Parte esencial de este proceso se debe al repensar de la actividad empresarial desde la responsabilidad social y la búsqueda del propó...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Allisiardi, Andrés
Formato: Resumen de Comunicación en Evento Científico
Lenguaje:Español
Publicado: Editorial UMaza 2021
Materias:
Publicidad
Sociedad
Gobierno
Acceso en línea:http://repositorio.umaza.edu.ar//handle/00261/2517
Aporte de:
UMAZA Digital (Universidad MAZA - Mendoza) de Universidad Juan Agustín MAZA
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spelling I56-R162-00261-25172023-03-22T13:12:45Z Bien público: Desafíos del Estado como anunciante social Allisiardi, Andrés Publicidad Sociedad Gobierno Los temas «sociales» tienen una presencia cada vez más extendida en los mensajes que nos rodean, con independencia de sus objetivos y los anunciantes que los firman. Parte esencial de este proceso se debe al repensar de la actividad empresarial desde la responsabilidad social y la búsqueda del propósito de marca, que han oficiado de respuesta ante al agotamiento de los discursos comerciales y las crecientes preocupaciones de los públicos. Las nuevas generaciones valoran y esperan, cada vez más, que las organizaciones se posicionen ante las problemáticas urgentes del mundo. La publicidad de bien público, como disciplina específica, va un paso más allá: ese interés social forma parte su objetivo y es la columna vertebral de cada uno de los mensajes ya que busca informar, promover actitudes y alentar comportamientos que mejoren la calidad de vida de las personas. 2021-09-04T16:50:33Z 2021-09-04T16:50:33Z 2020-10 Resumen de Comunicación en Evento Científico Allisiardi, A. (2020, octubre) Bien público: Desafíos del Estado como anunciante social (Área: Ciencias Sociales y Humanas. Bloque: Panel Observatorio de Medios UMaza: Un abordaje interdisciplinario de la investigación en comunicación). IX Jornadas de Investigación. Universidad Juan Agustín Maza. Mendoza, República Argentina. Revista Jornadas de Investigación, año 11, nº 11. 99. 2314-2170 http://repositorio.umaza.edu.ar//handle/00261/2517 spa application/pdf Editorial UMaza Revista Jornadas de Investigación (2020); año 11, n° 11
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