Análisis comparativo de las estrategias comunicativas en redes sociales de los candidatos a balotaje presidencial del año 2.023 en Argentina
El presente trabajo de investigación consiste en comparar las estrategias comunicativas en redes sociales de los candidatos a balotaje presidencial de Argentina en el año 2.023. La investigación se llevó a cabo a través de un análisis de la muestra de las publicaciones de los candidatos Javier Gerar...
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Universidad Católica de Salta. Facultad de Artes y Ciencias (Salta)
2025
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El presente trabajo de investigación consiste en comparar las estrategias comunicativas en redes sociales de los candidatos a balotaje presidencial de Argentina en el año 2.023. La investigación se llevó a cabo a través de un análisis de la muestra de las publicaciones de los candidatos Javier Gerardo Milei del partido “La Libertad Avanza” y Sergio Tomás Massa del partido “Unión por la Patria”. Dicho análisis consistió en la clasificación de los mensajes que tenía cada publicación de Instagram y TikTok de la muestra, clasificándolos en: meme, campaña del miedo, storytelling, promesa o propuesta electoral. El trabajo de campo se realizó bajo una investigación de tipo cualitativa, mediante técnicas de recolección de datos de fuentes primarias, ya que se observaron las estrategias comunicativas de los candidatos y fuentes secundarias ya que se observaron los documentos ya existentes publicados por cada candidato en las redes sociales.
The present research work consists of comparing the communication strategies on social networks of the candidates for the presidential runoff in Argentina in the year 2023. The research was carried out through an analysis of the sample of publications of the candidates Javier Gerardo Milei of the “La Libertad Avanza” party and Sergio Tomás Massa of the “Unión por la Patria” party. This analysis consisted of the classification of the messages that each Instagram and TikTok publication in the sample had, classifying them into: meme, fear campaign, storytelling, promise or electoral proposal. The field work was carried out under qualitative research, using data collection techniques from primary sources, since the communication strategies of the candidates and secondary sources were observed, since the existing documents published by each candidate on social networks were observed. |
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