Algunas consideraciones sobre cuestiones de género en las campaña publicitarias de artículos de limpieza
El presente trabajo propone una aproximación a la tarea de identificar, describir y analizar algunas semiosis relevantes en la campaña publicitaria "Historias con un final brillante" -creada para Unilever- como también, arriesgar algunas interpretaciones. Los productos promocionados cor...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Jornada |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad Nacional del Nordeste. Facultad de Humanidades. Centro Interdisciplinario de los Estudios de Género
2022
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://repositorio.unne.edu.ar/handle/123456789/50593 |
| Aporte de: |
| Sumario: | El presente trabajo propone una aproximación a la tarea de identificar, describir y analizar
algunas semiosis relevantes en la campaña publicitaria "Historias con un final brillante" -creada
para Unilever- como también, arriesgar algunas interpretaciones. Los productos promocionados
corresponden a la marca CIF y se trabajó sobre diferentes spots televisivos, teniendo en cuenta el
carácter complejo del discurso social (Verón 1974, Angenot 2010 entre otros).
En este sentido, cobró gran importancia la alusión a los roles de género tradicionalmente
aceptados que tales mensajes publicitarios difunden, haciendo foco en una mirada
heteronormativa de la figura femenina como el eje de la familia y la encargada del cuidado de la
casa.
La búsqueda de estas regularidades está orientada a confirmar la siguiente
conjetura/hipótesis de lectura: el mensaje-discurso publicitario instala creencias y hábitos de
consumo en los televidentes-receptores. En este proceso, también, contribuye no sólo a la venta
de un producto, sino a la propuesta de un determinado repertorio de lecturas sobre cómo
comportarse, cómo vivir, qué es lo que se considera aceptable o no. Determinadas temáticas y
una visión de mundo que legitiman prácticas sociales "aceptables". |
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