Lanzamiento de unidad de negocio : Hergo minorista

Fil: Hergo es una empresa marplatense que en sus orígenes se dedica a la venta mayorista de productos de consumo masivo. Debido a su continuo crecimiento y a los nuevos desafíos que enfrenta a diario, la empresa se propuso incursionar en el mercado del comercio minorista. En el trabajo se realizó u...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Yonna, Paula, Schwab, Nerina
Otros Autores: Archuby, Marcela
Formato: Tesis de grado acceptedVersion Trabajo final de grado
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad FASTA. Facultad de Humanidades 2012
Materias:
Acceso en línea:http://dspace.ufasta.edu.ar/handle/123456789/1326
Aporte de:
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spelling I42-R148-123456789-13262024-12-03T22:16:50Z Lanzamiento de unidad de negocio : Hergo minorista Yonna, Paula Schwab, Nerina Archuby, Marcela Marketing Consumo alimenticio Empresa privada Fil: Hergo es una empresa marplatense que en sus orígenes se dedica a la venta mayorista de productos de consumo masivo. Debido a su continuo crecimiento y a los nuevos desafíos que enfrenta a diario, la empresa se propuso incursionar en el mercado del comercio minorista. En el trabajo se realizó un análisis de aquellos factores vinculados a la comunicación que pueden colaborar con desarrollo de esta unidad de negocio, para lograr que la empresa aumente sus ventas y con ellas obtenga una mayor rentabilidad que le permita mejorar su posicionamiento frente a sus competidores directos. Si bien la venta al por mayor pondera el negocio de Hergo, la venta minorista contribuye al aumento de la rentabilidad de la empresa. En la actualidad, el consumidor final se integra al mapa de públicos de Hergo y genera, no sólo una fusión en la modalidad de venta, sino también nuevas necesidades en la planificación de la comunicación de la empresa. Por este motivo se ha planteado el siguiente objetivo: Comunicar al potencial cliente consumidor final la posibilidad de compra en el mayorista Hergo de productos de consumo masivo, generando un canal de comunicación que no afecte la actividad natural de la empresa y le permita aumentar sus ventas. El trabajo está fundamentado en una exhaustiva investigación de mercado donde se realizaron entrevistas al directorio y a los mandos jerárquicos, encuestas a clientes consumidores finales que compran en Hergo y una observación integral sobre la empresa y la competencia directa. Para cumplir con el objetivo de trabajo se desarrolló una pauta de comunicación acorde a la concreción del mismo. Teniendo en cuenta los recursos disponibles de la empresa y haciendo un análisis del perfil del público elegido, se generó un plan de acción que pretende lograr para la empresa su primer paso en la comunicación con sus clientes consumidores finales y que además reforzará su posicionamiento de marca en la ciudad. Ésta pauta respeta la visión de Hergo e integra la comunicación vigente con nuevas herramientas que se implementarán a partir de su lanzamiento. Fil: Schwab, Nerina. Universidad FASTA. Facultad de Humanidades; Argentina. Fil: Yonna, Paula. Universidad FASTA. Facultad de Humanidades; Argentina. Fil: Archuby, Marcela. Universidad FASTA. Facultad de Humanidades; Argentina. 2012 2017-04-11T21:16:37Z 2021-11-26T03:32:09Z 2024-10-23T18:30:07Z 2017-04-11T21:16:37Z 2021-11-26T03:32:09Z 2024-10-23T18:30:07Z 2012 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/acceptedVersion info:ar-repo/semantics/trabajo final de grado http://dspace.ufasta.edu.ar/handle/123456789/1326 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/deed.es_AR application/pdf Universidad FASTA. Facultad de Humanidades instname:Universidad FASTA reponame:REDI
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