Marketing relacionado a una causa : aplicación de las mejores prácticas en los programas de marketing relacionado a una causa realizados por empresas de cosmética en Argentina.

Fil: De Picciotto, Laura. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	De Picciotto, Laura
Otros Autores:	Berger, Gabriel
Formato:	Tesis Tesis de grado updatedVersion
Lenguaje:	Español
Publicado:	Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios 2014
Materias:	Social marketing > Argentina > Case studies. Social responsibility of business > Argentina > Case studies. Cosmetics industry > Argentina > Marketing > Case studies. Mercadeo social > Argentina > Casos de estudio. Responsabilidad social de las empresas > Argentina > Casos de estudio. Cosméticos, Industria de > Argentina > Mercadeo > Casos de estudio.
Acceso en línea:	http://hdl.handle.net/10908/2722
Aporte de:	Repositorio Digital - Universidad de San Andrés (UdeSa) de Universidad de San Andrés

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spelling	I37-R143-10908-27222025-01-23T11:37:48Z Marketing relacionado a una causa : aplicación de las mejores prácticas en los programas de marketing relacionado a una causa realizados por empresas de cosmética en Argentina. De Picciotto, Laura Berger, Gabriel Social marketing -- Argentina -- Case studies. Social responsibility of business -- Argentina -- Case studies. Cosmetics industry -- Argentina -- Marketing -- Case studies. Mercadeo social -- Argentina -- Casos de estudio. Responsabilidad social de las empresas -- Argentina -- Casos de estudio. Cosméticos, Industria de -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio. Fil: De Picciotto, Laura. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina. El presente trabajo tiene como objetivo general analizar si se aplican y de qué forma las mejores prácticas en relación al Marketing Relacionado a una Causa (MRC) en los programas llevados a cabo por 2 empresas de cosmética en Argentina. Para esto se realizó una revisión bibliográfica en la que se identificaron 4 variables clave que determinan en gran medida los resultados a obtener con un programa de MRC, éstas incluyen: 1) La causa a la que se brindará apoyo 2) El socio estratégico con el que se llevará a cabo la iniciativa 3) La estrategia de comunicación implementada y 4) La evaluación del desempeño. Luego se eligieron 2 programas de MRC principalmente por su envergadura y continuidad en el tiempo y se analizaron en función de las variables mencionadas previamente. Los casos de estudio seleccionados fueron: 1) Avon-LALCEC Cruzada Contra el Cáncer de Mama “Un Lazo por la Vida” y 2) Natura-CLAYSS Programa “Creer para Ver”. El análisis del caso 1 se llevó a cabo en base a una entrevista cualitativa y a la información publicada en los portales de Internet de Avon, Fundación Avon y LALCEC. El análisis del caso 2 se llevó a cabo en base a información publicada en los portales de Internet de Natura y CLAYSS y se complementó con un artículo del suplemento de RSE del diario BAE en el que se realizó una entrevista al Gerente de Asuntos Corporativos y Sustentabilidad de Natura. Como resultado, podría decirse que en los 2 casos de estudio seleccionados las mejores prácticas sobre el MRC se encontraron presentes en gran medida. Debido a su continuidad en el tiempo y el éxito alcanzado por los mismos, podría entonces confirmarse la importancia de las variables propuestas en la bibliografía. Palabras clave: MRC, mejores prácticas, empresas de cosmética, Argentina. 2014-10-07T16:06:59Z 2014-10-07T16:06:59Z 2013 Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/updatedVersion De Picciotto, L. (2013). Marketing relacionado a una causa : aplicación de las mejores prácticas en los programas de marketing relacionado a una causa realizados por empresas de cosmética en Argentina.. [Tesis de grado, Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/2722 T.L. Adm. 923 http://hdl.handle.net/10908/2722 spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf application/pdf Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios
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