El caso Baccarat Rouge 540: un análisis de la comunidad #PerfumeTok y su influencia en el marketing de fragancias de nicho

Fil: Tuninetti, Ana Belén. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Tuninetti, Ana Belén
Otros Autores: Ezcurra, María
Formato: Tesis Tesis de maestría updatedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios 2025
Acceso en línea:https://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/26189
Aporte de:
Repositorio Digital - Universidad de San Andrés (UdeSa) de Universidad de San Andrés
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spelling I37-R143-10908-261892025-12-31T03:01:31Z El caso Baccarat Rouge 540: un análisis de la comunidad #PerfumeTok y su influencia en el marketing de fragancias de nicho Tuninetti, Ana Belén Ezcurra, María Fil: Tuninetti, Ana Belén. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina. En el presente trabajo de investigación se analiza la influencia de TikTok y de la comunidad #PerfumeTok en el marketing de fragancias de nicho, tomando como caso de estudio la fragancia Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian. La investigación se diseñó con la finalidad de comprobar la hipótesis de que TikTok ha transformado el panorama de la industria de fragancias, impulsando a determinadas marcas al transformar sus fragancias en objetos de culto. A través de una metodología mixta, que combina encuestas, entrevistas en profundidad y un análisis de caso, se examina cómo los contenidos generados por los usuarios en esta plataforma influyen en la percepción de marca y las decisiones de compra. Sobre la base de los resultados obtenidos, se propone una estrategia de comunicación en TikTok para una marca argentina de fragancias de nicho. 2025-12-30T16:51:51Z 2025-12-30T16:51:51Z 2025-10 Tesis info:eu-repo/semantics/masterThesis info:ar-repo/semantics/tesis de maestría info:eu-repo/semantics/updatedVersion https://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/26189 spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf application/pdf Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
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