Lanzamiento de café Cruzeiro cold brew en envase de cartón para el mercado argentino

Fil: Crevatini, Nicolás Felipe. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Crevatini, Nicolás Felipe
Otros Autores: Casano, Victoria
Formato: Tesis Tesis de maestría updatedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios 2025
Acceso en línea:https://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/25820
Aporte de:
Repositorio Digital - Universidad de San Andrés (UdeSa) de Universidad de San Andrés
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spelling I37-R143-10908-258202025-10-10T03:00:47Z Lanzamiento de café Cruzeiro cold brew en envase de cartón para el mercado argentino Crevatini, Nicolás Felipe Casano, Victoria Fil: Crevatini, Nicolás Felipe. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina. El consumo de café frío en Argentina es una tendencia emergente que refleja cambios en los hábitos de consumo, especialmente entre los jóvenes urbanos que buscan productos más convenientes y sofisticados. Con una creciente demanda de bebidas listas para consumir y al paso, existe una oportunidad para introducir una alternativa refrescante y de alta calidad en el mercado argentino. Se buscará establecer el producto como una opción innovadora dentro de la categoría de bebidas al paso, capturando la atención de un segmento de consumidores que valoran la practicidad, el sabor premium y la sostenibilidad. La investigación reveló que existe un segmento de mercado que está en crecimiento para el café frío.1 Los consumidores buscan productos que ofrezcan un equilibrio entre calidad y precio, con un fuerte interés en opciones sostenibles y naturales. El análisis financiero sugiere que el proyecto es viable, con un Valor Actual Neto (VAN) positivo y una Tasa Interna de Retorno (TIR) superior a la tasa de riesgo considerada. El lanzamiento de Cruzeiro junto a la empresa 3corações tiene un alto potencial de éxito en el mercado argentino, dado el creciente interés por productos sostenibles y de calidad. Esta iniciativa representa una expansión estratégica para Cruzeiro, permitiéndole ampliar su portafolio de productos e ingresar en el segmento de bebidas listas para beber, un mercado en crecimiento. Se implementará su promoción con un enfoque en estrategias de marketing digital y alianzas estratégicas con canales de distribución para maximizar la visibilidad y adopción del producto, consolidando así la presencia de Cruzeiro en Argentina. 2025-10-09T14:19:38Z 2025-10-09T14:19:38Z 2025 Tesis info:eu-repo/semantics/masterThesis info:ar-repo/semantics/tesis de maestría info:eu-repo/semantics/updatedVersion https://repositorio.udesa.edu.ar/handle/10908/25820 spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf application/pdf Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
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