Métricas para la influencia de una campaña en redes sociales

Fil: Brito, Manuel. Universidad de San Andrés. Departamento de Matemática y Ciencias; Argentina.

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Brito, Manuel
Otros Autores: Fraiman, Daniel
Formato: Tesis Tesis de maestría updatedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de San Andrés. Departamento de Matemática y Ciencias 2024
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10908/23631
Aporte de:
Repositorio Digital - Universidad de San Andrés (UdeSa) de Universidad de San Andrés
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spelling I37-R143-10908-236312024-10-31T11:16:34Z Métricas para la influencia de una campaña en redes sociales Brito, Manuel Fraiman, Daniel Fil: Brito, Manuel. Universidad de San Andrés. Departamento de Matemática y Ciencias; Argentina. La publicidad con Influencers es una actividad del marketing en crecimiento y se estima que para finales de 2022 la inversión en ellos será de U$D 15 mil millones a nivel mundial. Sin embargo, la medición de los resultados de las campañas y el desempeño de los Influencers sigue siendo muy similar a la de otras modalidades de marketing, por ejemplo, de social media marketing (SMM). Por este motivo el objetivo del presente trabajo será sentar las bases para una nueva manera de medir y evaluar a los influenciadores cuantificando la influencia que generan utilizando únicamente métricas de acceso público (likes y comentarios). Para el desarrollo de esta nueva métrica se ponderaron las interacciones para equilibrar el sobre efecto de los likes en las interacciones totales y se categorizaron los comentarios según su contenido. El resultado es una ecuación que aproxima a cuantificar el efecto de los contenidos en la audiencia arrojando resultados diferentes a los obtenidos con la tasa de engagement. 2024-04-15T21:51:07Z 2024-04-15T21:51:07Z 2022 Tesis info:eu-repo/semantics/masterThesis info:ar-repo/semantics/tesis de maestría info:eu-repo/semantics/updatedVersion Brito, M. (2022). Métricas para la influencia de una campaña en redes sociales. [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Departamento de Matemática y Ciencias]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/23631 http://hdl.handle.net/10908/23631 spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf application/pdf Universidad de San Andrés. Departamento de Matemática y Ciencias
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