Campañas digitales : una estrategia de influencia para las organizaciones de la sociedad civil

Fil: Bergmann, Micaela Camila. Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales; Argentina.

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Bergmann, Micaela Camila
Otros Autores: Leiras, Marcelo
Formato: Tesis Tesis de grado updatedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales 2021
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10908/18769
Aporte de:
Repositorio Digital - Universidad de San Andrés (UdeSa) de Universidad de San Andrés
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spelling I37-R143-10908-187692025-01-20T11:43:03Z Campañas digitales : una estrategia de influencia para las organizaciones de la sociedad civil Bergmann, Micaela Camila Leiras, Marcelo Fil: Bergmann, Micaela Camila. Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales; Argentina. En los últimos años, las redes sociales digitales se han convertido en herramientas movilizadoras para los movimientos sociales y las organizaciones de la sociedad civil (OSC). Por consiguiente, este trabajo se ha centrado en analizar la influencia de las redes sociales en la acción colectiva de las OSC ambientales en Argentina. Investigamos su impacto mediante las campañas publicitarias digitales usando la Biblioteca de Anuncios de Facebook para realizar un estudio exploratorio sobre las campañas de Greenpeace Argentina. Esta herramienta nos permitió realizar un análisis cuantitativo de las campañas y poner a prueba las hipótesis propuestas por la literatura. Los resultados de la investigación nos permiten demostrar que la microsegmentación, la sobrecarga y la temática de las campañas pueden influenciar la acción colectiva online de las OSC. 2021-10-01T20:40:28Z 2021-10-01T20:40:28Z 2021-07 Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/updatedVersion Bergmann, M. C. (2021). Campañas digitales : una estrategia de influencia para las organizaciones de la sociedad civil. [Tesis de grado, Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/18769 http://hdl.handle.net/10908/18769 spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf application/pdf Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales
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