La identidad en Mondelēz : una historia de fusiones, ventas, cambios de nombre y adquisiciones : estudio de caso

Fil: Roca, Mariana. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Roca, Mariana
Otros Autores: Aguerre, Carolina
Formato: Tesis Tesis de maestría info:ar-repo/semantics/Tesis de Maestría updatedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios 2017
Materias:
Mondelēz Argentina > Marketing.
Mondelēz Argentina > Mercadeo.
Corporate image > Argentina > Case studies.
Snack food industry > Argentina > Marketing > Case studies.
Cookie industry > Argentina > Marketing > Case studies.
Consolidation and merger of corporations > Argentina > Management > Case studies.
Imagen corporativa > Argentina > Casos de estudio.
Copetín > Industria > Argentina > Mercadeo > Casos de estudio.
Galletas > Industria > Argentina > Mercadeo > Casos de estudio.
Compañías consolidadas > Argentina > Administración > Casos de estudio.
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10908/12059
Aporte de:
Repositorio Digital - Universidad de San Andrés (UdeSa) de Universidad de San Andrés
id I37-R143-10908-12059
record_format dspace
spelling I37-R143-10908-120592025-04-14T16:41:04Z La identidad en Mondelēz : una historia de fusiones, ventas, cambios de nombre y adquisiciones : estudio de caso Roca, Mariana Aguerre, Carolina Mondelēz Argentina -- Marketing. Mondelēz Argentina -- Mercadeo. Corporate image -- Argentina -- Case studies. Snack food industry -- Argentina -- Marketing -- Case studies. Cookie industry -- Argentina -- Marketing -- Case studies. Consolidation and merger of corporations -- Argentina -- Management -- Case studies. Imagen corporativa -- Argentina -- Casos de estudio. Copetín -- Industria -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio. Galletas -- Industria -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio. Compañías consolidadas -- Argentina -- Administración -- Casos de estudio. Fil: Roca, Mariana. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina. El presente estudio de caso recorre la historia de una compañía multinacional como Mondelēz en Argentina, desde su arribo al país como Kraft en el año 2000 hasta la actualidad. Se revisa el comportamiento gerencial y el manejo estratégico de la comunicación corporativa en cada una de sus adquisiciones, fusiones, ventas, escisiones y cambios de nombre durante el período mencionado y el impacto de ello en los stakeholders, sobre todo en los empleados. El foco está puesto en la dimensión interna de la comunicación institucional y la influencia que tiene sobre el Marketing de sus marcas, así como en la marca corporativa. Éste comprende un portfolio heterógeneo que incluye marcas nacionales cuyo peso simbólico e historia están ligados a la tradición de las últimas generaciones de familias argentinas (ej. Terrabusi –Variedad, Manón, Lincoln, Melba, Desayuno-, Mayco, Vizzolini) como así también marcas extranjeras globalizadas (ej. Cadbury, Suchard, Beldent, Clight, Tang, Royal, Milka, Oreo y Halls). Se realizó un trabajo de campo del tipo cualitativo (13 entrevistas en profundidad a colaboradores administrativos de diversas áreas y antigüedad en la Compañía), que además incluyó la revisión documental de diversas fuentes internas de la empresa. Se espera que este trabajo sirva como caso testigo de un fenómeno actual y global que es el de las fusiones y adquisiciones, ventas y cambios de nombre de las compañías multinacionales sobre la identidad corporativa. También que contribuya a los profesionales que se enfrenten al desafío de comunicar este tipo de cambios internamente, y las consecuencias sobre el marketing. La problemática que impulsó esta investigación partió de transitar el desafío que se le presentó a la Compañía en el año 2012, con su cambio de nombre de Kraft Foods a Mondelēz International en Argentina. El reto consistía en cómo construir identidad o, mejor dicho, cuál sería el punto de origen y en base a qué decisiones se contaría la historia de Mondelēz, teniendo ésta un crisol de culturas como base (dada su historia de adquisiciones, fusiones y ventas de diversas empresas). Los resultados de la investigación arrojan un conjunto de datos sobre la genealogía de esta compañía en el país, que permite afirmar que el cambio de nombre no puede borrar sus años de historia y, que por no poder capitalizar su historia marcaria y corporativa, deviene en una identidad global diluida. 2017-04-18T15:14:01Z 2017-04-18T15:14:01Z 2016-06 Tesis info:eu-repo/semantics/masterThesis info:ar-repo/semantics/Tesis de Maestría info:eu-repo/semantics/updatedVersion Roca, M. (2016). La identidad en Mondelēz : una historia de fusiones, ventas, cambios de nombre y adquisiciones : estudio de caso. [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/12059 Tesis M. Mar. 91 http://hdl.handle.net/10908/12059 spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf application/pdf Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios
institution Universidad de San Andrés
institution_str I-37
repository_str R-143
collection Repositorio Digital - Universidad de San Andrés (UdeSa)
language Español
topic Mondelēz Argentina -- Marketing.
Mondelēz Argentina -- Mercadeo.
Corporate image -- Argentina -- Case studies.
Snack food industry -- Argentina -- Marketing -- Case studies.
Cookie industry -- Argentina -- Marketing -- Case studies.
Consolidation and merger of corporations -- Argentina -- Management -- Case studies.
Imagen corporativa -- Argentina -- Casos de estudio.
Copetín -- Industria -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio.
Galletas -- Industria -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio.
Compañías consolidadas -- Argentina -- Administración -- Casos de estudio.
spellingShingle Mondelēz Argentina -- Marketing.
Mondelēz Argentina -- Mercadeo.
Corporate image -- Argentina -- Case studies.
Snack food industry -- Argentina -- Marketing -- Case studies.
Cookie industry -- Argentina -- Marketing -- Case studies.
Consolidation and merger of corporations -- Argentina -- Management -- Case studies.
Imagen corporativa -- Argentina -- Casos de estudio.
Copetín -- Industria -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio.
Galletas -- Industria -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio.
Compañías consolidadas -- Argentina -- Administración -- Casos de estudio.
Roca, Mariana
La identidad en Mondelēz : una historia de fusiones, ventas, cambios de nombre y adquisiciones : estudio de caso
topic_facet Mondelēz Argentina -- Marketing.
Mondelēz Argentina -- Mercadeo.
Corporate image -- Argentina -- Case studies.
Snack food industry -- Argentina -- Marketing -- Case studies.
Cookie industry -- Argentina -- Marketing -- Case studies.
Consolidation and merger of corporations -- Argentina -- Management -- Case studies.
Imagen corporativa -- Argentina -- Casos de estudio.
Copetín -- Industria -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio.
Galletas -- Industria -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio.
Compañías consolidadas -- Argentina -- Administración -- Casos de estudio.
description Fil: Roca, Mariana. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.
author2 Aguerre, Carolina
author_facet Aguerre, Carolina
Roca, Mariana
format Tesis
Tesis de maestría
info:ar-repo/semantics/Tesis de Maestría
updatedVersion
author Roca, Mariana
author_sort Roca, Mariana
title La identidad en Mondelēz : una historia de fusiones, ventas, cambios de nombre y adquisiciones : estudio de caso
title_short La identidad en Mondelēz : una historia de fusiones, ventas, cambios de nombre y adquisiciones : estudio de caso
title_full La identidad en Mondelēz : una historia de fusiones, ventas, cambios de nombre y adquisiciones : estudio de caso
title_fullStr La identidad en Mondelēz : una historia de fusiones, ventas, cambios de nombre y adquisiciones : estudio de caso
title_full_unstemmed La identidad en Mondelēz : una historia de fusiones, ventas, cambios de nombre y adquisiciones : estudio de caso
title_sort la identidad en mondelēz : una historia de fusiones, ventas, cambios de nombre y adquisiciones : estudio de caso
publisher Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios
publishDate 2017
url http://hdl.handle.net/10908/12059
work_keys_str_mv AT rocamariana laidentidadenmondelezunahistoriadefusionesventascambiosdenombreyadquisicionesestudiodecaso
_version_ 1843214341618270208

Ejemplares similares