El mercado del lujo en Brasil : factores fundamentales de su formación, desarrollo y sostenibilidad futura para la comprensión estratégica y definición de oportunidades de negocio

Fil: Costa, Pedro. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Costa, Pedro
Otros Autores: Dvoskin, Roberto
Formato: Tesis Tesis de maestría updatedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios. 2016
Materias:
Luxuries > Brazil > Management > Case studies.
Lujos > Brasil > Administración > Casos de estudio.
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10908/11827
Aporte de:
Repositorio Digital - Universidad de San Andrés (UdeSa) de Universidad de San Andrés
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spelling I37-R143-10908-118272025-01-23T11:38:45Z El mercado del lujo en Brasil : factores fundamentales de su formación, desarrollo y sostenibilidad futura para la comprensión estratégica y definición de oportunidades de negocio Costa, Pedro Dvoskin, Roberto Luxuries -- Brazil -- Management -- Case studies. Lujos -- Brasil -- Administración -- Casos de estudio. Fil: Costa, Pedro. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina. La exquisitez, la belleza y la calidad que llevan al escape del rutinario y del común son algunos de los componentes característicos del lujo. Como ingrediente de la búsqueda del consumidor en satisfacer sus necesidades psicológicas y sociales, el lujo ofrece a su poseedor la oportunidad de disfrutar de admiración personal y de status social. El lujo antes relacionado exclusivamente con la riqueza, el exceso y la significación de lo material, hoy ha cambiado. En respuesta a las nuevas expectativas de sus consumidores, el lujo se traslada hacia la experiencia de las intangibles sensaciones. Con el foco sobre el servicio y la experiencia de compra, el producto, con sus aspectos tangibles, pasa a servir como una expansión de las emociones del consumidor, una comprobación de la capacidad de las marcas en proyectar ese consumo de experiencias. La alteración de las estructuras psicosociales del mundo globalizado han encontrado un fuerte eco en el mercado brasileño. La creciente oferta del lujo en el país se ha casado con una masa de consumidores impulsivos y influenciables por la publicidad, formadores de opinión y celebrities, con un poder adquisitivo ascendente y que se encontraban privados de grandes marcas, servicios y productos de calidad. La comprensión de los cambios del mercado brasileño y de sus consumidores, principalmente aquellos que se inician en el universo del lujo y que van poco a poco descubriendo las distintas gama de productos y servicios del sector es fundamental para entender el crecimiento del consumo del lujo en Brasil y para el desarrollo de estrategias del marketing para las marcas que actúan en el país. 2016-09-16T15:57:41Z 2016-09-16T15:57:41Z 2015-05 Tesis info:eu-repo/semantics/masterThesis info:ar-repo/semantics/tesis de maestría info:eu-repo/semantics/updatedVersion Costa, P. (2015). El mercado del lujo en Brasil : factores fundamentales de su formación, desarrollo y sostenibilidad futura para la comprensión estratégica y definición de oportunidades de negocio. [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios.]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/11827 Mba. 5 http://hdl.handle.net/10908/11827 spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf application/pdf Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios.
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