Posicionamiento de marca : un estudio sobre el sector de la indumentaria femenina en Argentina

Fil: Zuretti Feldmann, Tatiana. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina.

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Autor principal: Zuretti Feldmann, Tatiana
Otros Autores: Serra, Roberto
Formato: Tesis Tesis de grado updatedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios 2015
Materias:
Clothing and dress > Argentina > Marketing.
Women consumers > Argentina > Case studies.
Brand name products > Argentina > Marketing > Case studies.
Prendas de vestir > Argentina > Mercadeo.
Mujeres consumidoras > Argentina > Casos de estudio.
Productos de marca > Argentina > Mercadeo > Casos de estudio.
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10908/10854
Aporte de:
Repositorio Digital - Universidad de San Andrés (UdeSa) de Universidad de San Andrés
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spelling I37-R143-10908-108542025-01-24T09:36:44Z Posicionamiento de marca : un estudio sobre el sector de la indumentaria femenina en Argentina Zuretti Feldmann, Tatiana Serra, Roberto Clothing and dress -- Argentina -- Marketing. Women consumers -- Argentina -- Case studies. Brand name products -- Argentina -- Marketing -- Case studies. Prendas de vestir -- Argentina -- Mercadeo. Mujeres consumidoras -- Argentina -- Casos de estudio. Productos de marca -- Argentina -- Mercadeo -- Casos de estudio. Fil: Zuretti Feldmann, Tatiana. Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios; Argentina. El siguiente trabajo busca explicar la importancia del posicionamiento de la marca para cualquier empresa. En este caso se utilizaron tres casos de estudio de la industria de la indumentaria argentina como ejemplificación de esta idea. Los casos en cuestión son: Rapsodia, Jazmin Chebar y Vitamina. El objetivo principal del trabajo fue encontrar una relación entre el posicionamiento de la marca y el éxito de la empresa. Es por esto que se decidió investigar a la marca desde el punto de vista de la oferta y la demanda. Por el lado de la demanda, a partir de la utilización de distintos modelos de posicionamiento, se logró estudiar el punto de vista del segmento objetivo al que las empresas estudiadas apuntan. Esto fue posible a partir de la realización de varias encuestas a personas que forman parte del target en cuestión y del análisis de los números obtenidos en ellas. Por el lado de la oferta, se buscó concretar entrevistas con empleados de las empresas a cargo del manejo del marketing para poder entender la forma en que sus marcas están presentadas y cuáles son sus objetivos como empresa. De esta manera fue posible obtener distintas conclusiones a raíz de los datos obtenidos previamente. Esta forma de análisis permitió comparar la forma en que la empresa ve a su propia marca con la forma en que los consumidores ven a la misma marca. En el caso de Rapsodia y Jazmin Chebar los resultados fueron positivos. Se reconoce un posicionamiento de marca claro y determinado. Por el contrario, en el caso de Vitamina el posicionamiento de marca no es consiso y el target al que la empresa apunta no se identifica con la marca. 2015-06-11T16:46:33Z 2015-06-11T16:46:33Z 2014 Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/updatedVersion Zuretti Feldmann, T. (2014). Posicionamiento de marca : un estudio sobre el sector de la indumentaria femenina en Argentina. [Tesis de grado, Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/10854 T.L. Adm. 1022 http://hdl.handle.net/10908/10854 spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf application/pdf Universidad de San Andrés. Escuela de Administración y Negocios
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