Comunicación institucional y relaciones con la prensa

El presente cuadernillo tiene como objetivo principal introducir los conceptos básicos de la Teoría de la Comunicación Humana, conceptos que permitirán comprender los factores fundamentales de las relaciones interpersonales en su medio ambiente natural, social y cultural. Por otra parte, en...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Isoardi, María Esther
Formato: Working Paper
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de Belgrano - Fascículos - Carrera de Licenciatura en Diseño Gráfico 2014
Materias:
Communication
Comunicacion
Fascículos
fascicles
Diseño Gráfico
graphic design
Acceso en línea:http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/3062
Aporte de:
Repositorio Institucional - Universidad de Belgrano (UB) de Universidad de Belgrano
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description El presente cuadernillo tiene como objetivo principal introducir los conceptos básicos de la Teoría de la Comunicación Humana, conceptos que permitirán comprender los factores fundamentales de las relaciones interpersonales en su medio ambiente natural, social y cultural. Por otra parte, en la actualidad las organizaciones deben gestionar de manera eficiente la comunicación, tanto interna como externa, considerando un contexto sociocultural hegemonizado por los medios de comunicación de masas, que definen las coordenadas de la imagen y la identidad de las Instituciones, tanto públicas como privadas. Un manejo adecuado de la comunicación al interior de una organización requiere comprender las características fundamentales del proceso de comunicación interpersonal. Es por esto que en la primera parte se desarrolla un modelo de comunicación, con sus elementos, fases y funciones, contextualizado en un medio ambiente social y cultural. Este enfoque se complementa con una descripción de las características fundamentales de los medios de comunicación de masas tradicionales y sus efectos sobre la opinión pública, incluyendo internet como medio emergente, y su impacto en la vida de las personas, de las organizaciones y de las comunidades. Comprender la íntima relación que existe entre las condiciones culturales y sociales y los modos que asume la comunicación interpersonal es fundamental para comprender que cada organización tiene la comunicación que es capaz de establecer. Gestionar la comunicación implica entenderla como una variable estratégica al servicio de los objetivos fundamentales de la Institución. La segunda parte de este material se focaliza en la comunicación de la organización, en sus dos dimensiones: comunicación interna y comunicación externa. Se describen las diferentes herramientas para la gestión del flujo comunicacional interno y, en relación con la comunidad, la utilización de los medios de difusión de manera racional y profesional, teniendo en cuenta que ellos son los mediadores entre la Institución y la sociedad. Este documento está dividido en unidades temáticas, tal como se informa en el índice. Al finalizar cada unidad se integran algunos ejercicios de autoevaluación que le permitirán al lector focalizar los ejes conceptuales fundamentales.
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