La reconversión comercial de medios gráficos argentinos en el 2022: estudio sobre el impacto de la estrategia comercial adoptada en el perfil y la cantidad de visitantes únicos

El presente trabajo doctoral analiza el impacto de las estrategias comerciales implementadas en el proceso de reconversión digital de los medios gráficos en Argentina durante el año 2022. En un contexto de transformación digital acelerada, los medios gráficos tradicionales han debido adaptar sus mod...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Ivaldi, Laura Gabriela
Otros Autores: Marchione, Julio
Formato: Tesis doctoral
Lenguaje:Español
Publicado: Pontificia Universidad Católica Argentina 2026
Materias:
MEDIOS DE COMUNICACION
PERIODISMO GRAFICO
TRANSFORMACION DIGITAL
ESTRATEGIA EMPRESARIAL
MODELO DE NEGOCIO
Acceso en línea:https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/21203
Aporte de:
Repositorio Institucional de la Universidad Católica Argentina (UCA) de Universidad Católica Argentina
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spelling I33-R139-123456789-212032026-04-22T05:01:16Z La reconversión comercial de medios gráficos argentinos en el 2022: estudio sobre el impacto de la estrategia comercial adoptada en el perfil y la cantidad de visitantes únicos Ivaldi, Laura Gabriela Marchione, Julio MEDIOS DE COMUNICACION PERIODISMO GRAFICO TRANSFORMACION DIGITAL ESTRATEGIA EMPRESARIAL MODELO DE NEGOCIO El presente trabajo doctoral analiza el impacto de las estrategias comerciales implementadas en el proceso de reconversión digital de los medios gráficos en Argentina durante el año 2022. En un contexto de transformación digital acelerada, los medios gráficos tradicionales han debido adaptar sus modelos de negocio para responder a los cambios en los hábitos de consumo de la audiencia, buscando alternativas para la sostenibilidad económica. La metodología utilizada en el estudio combina un enfoque cualitativo y cuantitativo. Se realizaron entrevistas a CEOs y directivos de marketing de cinco medios gráficos representativos de Argentina (Clarín, Crónica, Infobae, Página 12 y La Gaceta de Tucumán), evaluando sus estrategias de suscripción, publicidad digital, diversificación de ingresos y fidelización de audiencias. Paralelamente, se llevó a cabo un análisis estadístico sobre el perfil de lectores digitales y su comportamiento en relación con las estrategias comerciales adoptadas. Los resultados evidencian que la cantidad de visitantes únicos y el perfil de las audiencias están significativamente influenciados por el modelo de negocio adoptado. Se observó que los medios con modelos de suscripción tienen una base de usuarios más fidelizada, mientras que aquellos que ofrecen contenido gratuito dependen en mayor medida de la publicidad digital y del tráfico orgánico. Del mismo modo, se identificó que la diversificación de ingresos, a través de eventos, podcasts y contenidos exclusivos, ha sido clave para la estabilidad financiera de algunos medios. El estudio concluye que la reconversión comercial de los medios gráficos en Argentina ha sido un proceso heterogéneo, en el cual la adaptabilidad y la innovación en los modelos de negocio resultan determinantes para la sostenibilidad en el entorno digital. 2026-04-21T13:57:28Z 2026-04-21T13:57:28Z 2026 Tesis doctoral https://repositorio.uca.edu.ar/handle/123456789/21203 spa Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ application/pdf Pontificia Universidad Católica Argentina Tesis de Doctorado en Administración de Empresas. Pontificia Universidad Católica Argentina; 2026.
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