Medición del aporte de la comunicación institucional al valor de la empresa y sus marcas : Proyecto ICOMI 2002
1- Prólogo: La evaluación, clave d e la madurez de la comunicación, por Joan costa -- 2 Mediciones -- 3 Consideraciones generales y resumen histórico de varios de los principales sistemas de medición, por César Borrini -- 4. Influencia de la publicidad y la imagen de marca en la rentabilidad del neg...
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Editorial Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales
2021
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://dspace.uces.edu.ar:8180/xmlui/handle/123456789/5868 |
| Aporte de: |
| Sumario: | 1- Prólogo: La evaluación, clave d e la madurez de la comunicación, por Joan costa -- 2 Mediciones -- 3 Consideraciones generales y resumen histórico de varios de los principales sistemas de medición, por César Borrini -- 4. Influencia de la publicidad y la imagen de marca en la rentabilidad del negocio, por Miguel Ritter -- 5. Medición, una fortaleza a desarrollar. Incluye un ejemplo de medición de la revista interna mediante un caso simulado, por Jorge Irazu -- 6. Evaluación de la exposición mediática -- 7. La utilización de Balanced Scorecards como herramienta para la gestión estratégica de las Comunicaciones Corporativas, por Miguel Ritter -- 8. Borrador de Cuestionario |
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