Medición del aporte de la comunicación institucional al valor de la empresa y sus marcas : Proyecto ICOMI 2002

1- Prólogo: La evaluación, clave d e la madurez de la comunicación, por Joan costa -- 2 Mediciones -- 3 Consideraciones generales y resumen histórico de varios de los principales sistemas de medición, por César Borrini -- 4. Influencia de la publicidad y la imagen de marca en la rentabilidad del neg...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: ICOMI. Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Editorial Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales 2021
Materias:
Empresas
Comunicación
Marcas
Acceso en línea:http://dspace.uces.edu.ar:8180/xmlui/handle/123456789/5868
Aporte de:
Repositorio Institucional (UCES) de Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)
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description 1- Prólogo: La evaluación, clave d e la madurez de la comunicación, por Joan costa -- 2 Mediciones -- 3 Consideraciones generales y resumen histórico de varios de los principales sistemas de medición, por César Borrini -- 4. Influencia de la publicidad y la imagen de marca en la rentabilidad del negocio, por Miguel Ritter -- 5. Medición, una fortaleza a desarrollar. Incluye un ejemplo de medición de la revista interna mediante un caso simulado, por Jorge Irazu -- 6. Evaluación de la exposición mediática -- 7. La utilización de Balanced Scorecards como herramienta para la gestión estratégica de las Comunicaciones Corporativas, por Miguel Ritter -- 8. Borrador de Cuestionario
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