“Abrindo a felicidade”: sobre sujeitos e sentidos em propagandas multinacionais
Neste artigo reunimos algumas das reflexões decorrentes da pesquisa Subjetividades na mídia: as posições sujeito brasileiro e espanhol em propagandas multinacionais, que tem como proposta analisar discursivamente propagandas multinacionais, com foco nos processos de produção de sentidos que nelas se...
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| Autores principales: | , |
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| Formato: | Artículo revista |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Instituto de Lingüística. Facultad de Filosofía y Letras. Universidad de Buenos Aires
2014
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://revistascientificas.filo.uba.ar/index.php/sys/article/view/3071 |
| Aporte de: |
| Sumario: | Neste artigo reunimos algumas das reflexões decorrentes da pesquisa Subjetividades na mídia: as posições sujeito brasileiro e espanhol em propagandas multinacionais, que tem como proposta analisar discursivamente propagandas multinacionais, com foco nos processos de produção de sentidos que nelas se constituem para os sujeitos a quem se dirigem, nos diferentes países onde circulam. De modo mais específico, analisamos, à luz da análise de discurso, as posições sujeito para o brasileiro e o espanhol que se constituem na campanha publicitária comemorativa dos 125 anos da marca Coca-Cola, que teve ampla circulação na mídia durante o ano de 2011. Tendo em vista que tais propagandas são dirigidas a diferentes sujeitos nacionais e adaptadas em línguas distintas, pensamos o seu funcionamento, questionando o modo como nelas se constitui a posição sujeito consumidor e os sentidos que são reafirmados e/ou deslocados para esses sujeitos nacionais. |
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