La contrapublicidad como forma de intervención en la era digital : el caso Proyecto Squatters
La presente tesina se propone analizar la contrapublicidad, entendida como una práctica social que busca combatir el discurso publicitario que circula por la sociedad. Para esto tomamos como caso de estudio a Proyecto Squatters, un colectivo argentino que se dedica a realizar intervenciones contrapu...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
2024
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4636 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/7c4e3d9cefb4f057e78546a46ee58633.pdf https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=4636_oai |
| Aporte de: |
| Sumario: | La presente tesina se propone analizar la contrapublicidad, entendida como una práctica social que busca combatir el discurso publicitario que circula por la sociedad. Para esto tomamos como caso de estudio a Proyecto Squatters, un colectivo argentino que se dedica a realizar intervenciones contrapublicitarias tanto en el espacio público como en el espacio digital. A partir del análisis de sus plataformas digitales advertimos como esta agrupación utiliza cada vez más las redes sociales como Instagram, para comunicar sus acciones y generar intercambios con otras agrupaciones. Además, abordamos tres casos de campañas realizadas por el colectivo, donde exponemos las diferencias que encontramos entre las intervenciones y damos cuenta de las técnicas utilizadas en cada caso. La práctica contrapublicitaria es una manifestación dentro de un conjunto de prácticas culturales que funcionan en la sociedad actual, por lo tanto, la misma debe comprenderse atendiendo a las tensiones, negociaciones y conflictos existentes en las distintas esferas de la vida social. Siendo en los medios y sobre todo en el aparato publicitario donde se dan las batallas ideológicas por el control de los imaginarios sociales, consideramos relevante las diferentes acciones realizadas por grupos contrapublicitarios que desafían a la publicidad actual. |
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