La contrapublicidad como forma de intervención en la era digital : el caso Proyecto Squatters

La presente tesina se propone analizar la contrapublicidad, entendida como una práctica social que busca combatir el discurso publicitario que circula por la sociedad. Para esto tomamos como caso de estudio a Proyecto Squatters, un colectivo argentino que se dedica a realizar intervenciones contrapu...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Rossi, Carla
Otros Autores:	Belej, Cecilia
Formato:	Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Lenguaje:	Español
Publicado:	Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales 2024
Materias:	ARG Publicidad Discurso Redes sociales (Internet) Comunicación Medios de comunicación Análisis de la información
Acceso en línea:	https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4636 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/7c4e3d9cefb4f057e78546a46ee58633.pdf https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=4636_oai
Aporte de:	Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires

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spelling	I28-R145-4636_oai2026-04-20 Belej, Cecilia Sagle, Sofía ARG Rossi, Carla 2024 La presente tesina se propone analizar la contrapublicidad, entendida como una práctica social que busca combatir el discurso publicitario que circula por la sociedad. Para esto tomamos como caso de estudio a Proyecto Squatters, un colectivo argentino que se dedica a realizar intervenciones contrapublicitarias tanto en el espacio público como en el espacio digital. A partir del análisis de sus plataformas digitales advertimos como esta agrupación utiliza cada vez más las redes sociales como Instagram, para comunicar sus acciones y generar intercambios con otras agrupaciones. Además, abordamos tres casos de campañas realizadas por el colectivo, donde exponemos las diferencias que encontramos entre las intervenciones y damos cuenta de las técnicas utilizadas en cada caso. La práctica contrapublicitaria es una manifestación dentro de un conjunto de prácticas culturales que funcionan en la sociedad actual, por lo tanto, la misma debe comprenderse atendiendo a las tensiones, negociaciones y conflictos existentes en las distintas esferas de la vida social. Siendo en los medios y sobre todo en el aparato publicitario donde se dan las batallas ideológicas por el control de los imaginarios sociales, consideramos relevante las diferentes acciones realizadas por grupos contrapublicitarios que desafían a la publicidad actual. Fil: Rossi, Carla. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina application/pdf <a href="https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4636">https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4636</a> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4636 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/7c4e3d9cefb4f057e78546a46ee58633.pdf spa Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Publicidad Discurso Redes sociales (Internet) Comunicación Medios de comunicación Análisis de la información La contrapublicidad como forma de intervención en la era digital : el caso Proyecto Squatters Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=4636_oai
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La contrapublicidad como forma de intervención en la era digital : el caso Proyecto Squatters

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