Transformaciones en el E-Commerce a partir de la pandemia por COVID-19. El caso Mercado Ads

Esta tesina pretende describir cómo funciona la relación del mercado publicitario y las plataformas de comercio electrónico en el escenario de la convergencia info-comunicacional actual y el advenimiento de la tercera ola de la publicidad digital llamada retail media. Se abordará este proceso enmarc...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Reinoso, Karina Belén
Otros Autores: Wiszniacki, Mariano
Formato: Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales 2024
Materias:
ARG
COMERCIO ELECTRONICO
PUBLICIDAD
ANALISIS DE DATOS
ALGORITMOS
Acceso en línea:https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4616
https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/0c0ef07bbc05d4516e28c5e1414d2c37.pdf
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Aporte de:
Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires
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spelling I28-R145-4616_oai2026-04-20 Wiszniacki, Mariano ARG Reinoso, Karina Belén 2024 Esta tesina pretende describir cómo funciona la relación del mercado publicitario y las plataformas de comercio electrónico en el escenario de la convergencia info-comunicacional actual y el advenimiento de la tercera ola de la publicidad digital llamada retail media. Se abordará este proceso enmarcando en lo que Nick Srnicek (2018) denomina “Capitalismo de plataformas”, el cual se caracteriza por vivir dentro de una economía digital refiriéndose a que las empresas dependen cada vez más de la tecnología de información, datos e Internet para sus modelos de negocios. En línea con esto, el trabajo tiene como objetivo principal describir en profundidad el proceso de transformación que está viviendo el comercio electrónico en la Argentina y, conjuntamente, la publicidad digital desde la pandemia por COVID-19 hasta nuestros días. Para ello, se abordará el caso de Mercado Ads con el propósito de ilustrar estas transformaciones en el mercado publicitario en un ecommerce. Fil: Reinoso, Karina Belén. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina application/pdf <a href="https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4616">https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4616</a> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4616 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/0c0ef07bbc05d4516e28c5e1414d2c37.pdf spa Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) COMERCIO ELECTRONICO PUBLICIDAD ANALISIS DE DATOS ALGORITMOS Transformaciones en el E-Commerce a partir de la pandemia por COVID-19. El caso Mercado Ads Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=4616_oai
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