Tu gota me cambia : campaña de bien público sobre el uso del agua
El presente escrito abarca la totalidad del proceso de elaboración de una campaña de bien público, desde la investigación del estado del arte de la problemática elegida, hasta la elaboración de las piezas comunicacionales adecuadas para responder a la estrategia planteada, siendo este el objetivo pr...
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Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
2024
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I28-R145-4399_oai2026-06-25 Quarantotto, Guido Campos, María Clara 2024 El presente escrito abarca la totalidad del proceso de elaboración de una campaña de bien público, desde la investigación del estado del arte de la problemática elegida, hasta la elaboración de las piezas comunicacionales adecuadas para responder a la estrategia planteada, siendo este el objetivo principal: lograr un producto que pueda funcionar de manera eficaz si se pone en circulación. La problemática escogida se centra en el derroche de agua en el uso cotidiano. Esta elección fue inspirada en el uso excesivo que se evidencia en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, superando considerablemente los valores de consumo recomendados. Según la OMS, 100 litros por día son suficientes para una persona, incluso calculando un margen de uso extra. Sin embargo, las estadísticas revelan que el promedio real de consumo diario en CABA es de 324 litros por habitante por día. Se presenta información recolectada de diversas fuentes, tanto sobre el recurso en cuestión, como sobre la problemática y los antecedentes comunicacionales que la abordaron, acompañada por conclusiones recolectadas de una encuesta que recopiló información sobre las formas de consumo del recurso por parte de los habitantes. Además, se detalla el proceso de elaboración de la campaña, las justificaciones que avalan las decisiones tomadas, y los resultados finales. Se concluye con la exposición de seis piezas gráficas para vía pública, un evento, un jingle, una página web y nueve modelos de stickers. Todos ellos vinculan la problemática del derroche de agua con la amistad, y apelan a fomentar el compromiso social desde una equiparación del recurso con los amigos. Esta decisión se sustenta en la cualidad del target de conservar amistades de muchos años y en darle gran valor a estos vínculos, y se conecta con el agua por ser “esencial” para la vida. Se espera que el presente escrito sea de interés y utilidad para quienes lo lean, así como también sirva como ejemplo para un recorrido posible al momento de abordar una problemática como la escogida. Fil: Campos, María Clara. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina application/pdf <a href="https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4399">https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4399</a> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4399 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/aba7480eccef77873548aa6106b9101f.pdf spa Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.ar</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) Comercialización Campaña publicitaria Agua Consumo de agua Concientización Recursos naturales Utilización del agua Manejo de problemas Conservación de recursos Tu gota me cambia : campaña de bien público sobre el uso del agua Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=4399_oai |
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El presente escrito abarca la totalidad del proceso de elaboración de una campaña de bien público, desde la investigación del estado del arte de la problemática elegida, hasta la elaboración de las piezas comunicacionales adecuadas para responder a la estrategia planteada, siendo este el objetivo principal: lograr un producto que pueda funcionar de manera eficaz si se pone en circulación.
La problemática escogida se centra en el derroche de agua en el uso cotidiano. Esta elección fue inspirada en el uso excesivo que se evidencia en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, superando considerablemente los valores de consumo recomendados. Según la OMS, 100 litros por día son suficientes para una persona, incluso calculando un margen de uso extra.
Sin embargo, las estadísticas revelan que el promedio real de consumo diario en CABA es de 324 litros por habitante por día.
Se presenta información recolectada de diversas fuentes, tanto sobre el recurso en cuestión, como sobre la problemática y los antecedentes comunicacionales que la abordaron, acompañada por conclusiones recolectadas de una encuesta que recopiló información sobre las formas de consumo del recurso por parte de los habitantes. Además, se detalla el proceso de elaboración de la campaña, las justificaciones que avalan las decisiones tomadas, y los resultados finales.
Se concluye con la exposición de seis piezas gráficas para vía pública, un evento, un jingle, una página web y nueve modelos de stickers. Todos ellos vinculan la problemática del derroche de agua con la amistad, y apelan a fomentar el compromiso social desde una equiparación del recurso con los amigos. Esta decisión se sustenta en la cualidad del target de conservar amistades de muchos años y en darle gran valor a estos vínculos, y se conecta con el agua por ser “esencial” para la vida.
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