La construcción del discurso de la diversidad sexual en la publicidad

En el marco de la lucha por el derecho al aborto legal, seguro y gratuito y de otros movimientos feministas, como Ni Una Menos, por legitimar demandas relacionadas con la igualdad de género y la erradicación de la violencia contra la mujer, el presente trabajo se propone indagar sobre el modo en que...

Descripción completa

Guardado en:

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	del Palacio, Florencia
Otros Autores:	Schtivelband, Ernesto
Formato:	Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado acceptedVersion
Lenguaje:	Español
Publicado:	Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales 2021
Materias:	Aborto Aborto legal Feminismo Igualdad de género Medios de comunicación de masas Publicidad
Acceso en línea:	http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4032 http://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/b8e890ee3de1e25ca3a06583cdc2bc09.pdf http://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=4032_oai
Aporte de:	Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires

id	I28-R145-4032_oai
record_format	dspace
spelling	I28-R145-4032_oai2023-08-29 Schtivelband, Ernesto ARG 2016-2019 del Palacio, Florencia 2021 En el marco de la lucha por el derecho al aborto legal, seguro y gratuito y de otros movimientos feministas, como Ni Una Menos, por legitimar demandas relacionadas con la igualdad de género y la erradicación de la violencia contra la mujer, el presente trabajo se propone indagar sobre el modo en que los medios masivos de comunicación y la publicidad en particular, integran el discurso de la diversidad sexual con el que se busca identificar a la comunidad LGBTTTIQ+. Ante un público cada vez más diversificado, que no responde a los cánones de familia “tradicional”, la publicidad apunta a integrar en su discurso la noción de diversidad, para interpelar también a este otro segmento de consumidores. En ese sentido, las marcas necesitan renovar su discurso para incorporar a las minorías. La hipótesis que se sostendrá a lo largo del trabajo, es que se trata de un discurso que realiza un recorte del universo LGBTTTIQ+ a la hora de presentarlo y necesita normalizarlo para referirse a él. Bajo un supuesto gesto integrador, estaría operando la misma lógica binaria del discurso de poder (normalidad/anormalidad), que aparta y margina lo diferente. Lejos de aportar visibilidad a la comunidad LGBTTTIQ+ la publicidad constituye un dispositivo de poder (Foucault, 1979), que establece lo que puede y no ser dicho sobre la diversidad, para volverlo socialmente aceptable. Esta puesta en escena parcial de la diversidad sexual, se da a partir de ciertas operaciones que separan y encasillan a las identidades sociales, a partir del modelo heteronormativo y sus categorías. Como parte de la metodología de trabajo, se procederá al análisis de diferentes piezas publicitarias que incorporan la temática de la diversidad sexual. Además, se incluye una serie televisiva con el objetivo de plantear un contrapunto respecto al discurso publicitario. Partiendo de una articulación histórica entre el movimiento feminista y las constitución de la diversidad sexual en nuestro país, los materiales de análisis corresponden al período 2016-2019, ya que la decisión fue tomar como bisagras la primera marcha de Ni Una Menos (2015) y el año en el que se presentó el último proyecto de ley de interrupción voluntaria del embarazo, por parte de la Campaña Nacional por el Derecho al Aborto Legal, Seguro y Gratuito (2019). Fil: del Palacio, Florencia. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina application/pdf <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4032">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4032</a> http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4032 http://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/b8e890ee3de1e25ca3a06583cdc2bc09.pdf spa Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Aborto Aborto legal Feminismo Igualdad de género Medios de comunicación de masas Publicidad La construcción del discurso de la diversidad sexual en la publicidad Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion http://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=4032_oai
institution	Universidad de Buenos Aires
institution_str	I-28
repository_str	R-145
collection	Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA)
language	Español
orig_language_str_mv	spa
topic	Aborto Aborto legal Feminismo Igualdad de género Medios de comunicación de masas Publicidad
spellingShingle	Aborto Aborto legal Feminismo Igualdad de género Medios de comunicación de masas Publicidad del Palacio, Florencia La construcción del discurso de la diversidad sexual en la publicidad
topic_facet	Aborto Aborto legal Feminismo Igualdad de género Medios de comunicación de masas Publicidad
description	En el marco de la lucha por el derecho al aborto legal, seguro y gratuito y de otros movimientos feministas, como Ni Una Menos, por legitimar demandas relacionadas con la igualdad de género y la erradicación de la violencia contra la mujer, el presente trabajo se propone indagar sobre el modo en que los medios masivos de comunicación y la publicidad en particular, integran el discurso de la diversidad sexual con el que se busca identificar a la comunidad LGBTTTIQ+. Ante un público cada vez más diversificado, que no responde a los cánones de familia “tradicional”, la publicidad apunta a integrar en su discurso la noción de diversidad, para interpelar también a este otro segmento de consumidores. En ese sentido, las marcas necesitan renovar su discurso para incorporar a las minorías. La hipótesis que se sostendrá a lo largo del trabajo, es que se trata de un discurso que realiza un recorte del universo LGBTTTIQ+ a la hora de presentarlo y necesita normalizarlo para referirse a él. Bajo un supuesto gesto integrador, estaría operando la misma lógica binaria del discurso de poder (normalidad/anormalidad), que aparta y margina lo diferente. Lejos de aportar visibilidad a la comunidad LGBTTTIQ+ la publicidad constituye un dispositivo de poder (Foucault, 1979), que establece lo que puede y no ser dicho sobre la diversidad, para volverlo socialmente aceptable. Esta puesta en escena parcial de la diversidad sexual, se da a partir de ciertas operaciones que separan y encasillan a las identidades sociales, a partir del modelo heteronormativo y sus categorías. Como parte de la metodología de trabajo, se procederá al análisis de diferentes piezas publicitarias que incorporan la temática de la diversidad sexual. Además, se incluye una serie televisiva con el objetivo de plantear un contrapunto respecto al discurso publicitario. Partiendo de una articulación histórica entre el movimiento feminista y las constitución de la diversidad sexual en nuestro país, los materiales de análisis corresponden al período 2016-2019, ya que la decisión fue tomar como bisagras la primera marcha de Ni Una Menos (2015) y el año en el que se presentó el último proyecto de ley de interrupción voluntaria del embarazo, por parte de la Campaña Nacional por el Derecho al Aborto Legal, Seguro y Gratuito (2019).
author2	Schtivelband, Ernesto
author_facet	Schtivelband, Ernesto del Palacio, Florencia
format	Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado acceptedVersion
author	del Palacio, Florencia
author_sort	del Palacio, Florencia
title	La construcción del discurso de la diversidad sexual en la publicidad
title_short	La construcción del discurso de la diversidad sexual en la publicidad
title_full	La construcción del discurso de la diversidad sexual en la publicidad
title_fullStr	La construcción del discurso de la diversidad sexual en la publicidad
title_full_unstemmed	La construcción del discurso de la diversidad sexual en la publicidad
title_sort	la construcción del discurso de la diversidad sexual en la publicidad
publisher	Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
publishDate	2021
url	http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4032 http://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/b8e890ee3de1e25ca3a06583cdc2bc09.pdf http://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=4032_oai
work_keys_str_mv	AT delpalacioflorencia laconstrucciondeldiscursodeladiversidadsexualenlapublicidad
_version_	1782033141090746368

La construcción del discurso de la diversidad sexual en la publicidad

Ejemplares similares