Masculinidades soft : la construcción de la masculinidad en las publicidades de Axe

El presente trabajo tiene como objetivo dar cuenta de la importancia de las publicidades a la hora de crear perfiles y estereotipos hegemónicos. Para alcanzar este objetivo llevamos a cabo una investigación sobre la marca Axe, conocida por la elaboración de productos de higiene y cosmética para el h...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales:	Blaiotta, Juliana, Paz, Luciana
Otros Autores:	Zubia, Gonzalo Federico
Formato:	Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Lenguaje:	Español
Publicado:	Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales 2023
Materias:	Masculinidad Publicidad Corporalidad Identidad Cultura Valores sociales
Acceso en línea:	https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3965 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/08018d9849c577ea6741f4e76b0cdeee.pdf https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=3965_oai
Aporte de:	Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires

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spelling	I28-R145-3965_oai2026-06-25 Zubia, Gonzalo Federico Blaiotta, Juliana Paz, Luciana 2023 El presente trabajo tiene como objetivo dar cuenta de la importancia de las publicidades a la hora de crear perfiles y estereotipos hegemónicos. Para alcanzar este objetivo llevamos a cabo una investigación sobre la marca Axe, conocida por la elaboración de productos de higiene y cosmética para el hombre. A partir de la identificación de tres perfiles consecutivos en las publicidades de Axe –“Apolo”, “Juan Nadie” y “Aliade”– realizamos un montaje audiovisual basado en distintas publicidades de la marca para dar cuenta de la construcción de las masculinidades hegemónicas que produce a lo largo de su historia, teniendo en cuenta los cambios socioculturales y cómo se adapta –o no– a ellos. Como punto de partida se reconoce que los varones, al igual que las mujeres, están atravesados por la construcción social que de ellos hacen la cultura, las instituciones, la familia, los grupos de amigos y los medios de comunicación que los ajusta a una “caja” de elecciones y formas de comportamiento. Al respecto nos preguntamos reflexivamente: ¿Puede construirse un perfil de masculinidad que escape a las pretensiones socioculturales? ¿Se logra romper con la representación hegemónica de la masculinidad? ¿Axe logra flexibilizar los límites de lo que es “ser un hombre” para adaptarse a una diversificación de perfiles? Para lograr un análisis adecuado de la tesina aconsejamos seguir el siguiente orden de lectura: comenzar primeramente por la visualización del montaje audiovisual (Ver link adjunto) y luego continuar con el ensayo-bitácora de producción, ya que ésta acompañará de manera teórica el proceso de nuestra producción como así también el cierre y nuestras ideas finales. Fil: Blaiotta, Juliana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina Fil: Paz, Luciana. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina application/pdf <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3965">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3965</a> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/3965 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/08018d9849c577ea6741f4e76b0cdeee.pdf spa Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Masculinidad Publicidad Corporalidad Identidad Cultura Valores sociales Masculinidades soft : la construcción de la masculinidad en las publicidades de Axe Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=3965_oai
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Masculinidades soft : la construcción de la masculinidad en las publicidades de Axe

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