¡Dale Like! : la comunicación de las marcas en Instagram para enamorarte

La tesina adjunta aborda la comunicación que realizan las marcas en Instagram con sus seguidores, es decir, las estrategias que utilizan día a día para seducirlos y llegar a su corazón, teniendo en cuenta que Instagram es una red social interactiva, dinámica y la elegida de todas las marcas para ven...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Moyano, Rocío
Otros Autores:	Ontiveros, Diego A.
Formato:	Tesis Tesis de grado info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Lenguaje:	Español
Publicado:	Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales 2021
Materias:	ARG Publicidad Redes sociales [Internet] Marcas registradas Marketing Comunicación Consumidores Consumo
Acceso en línea:	https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2375 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/429b77f0fd437e1d50ce83603a33a566.pdf https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=2375_oai
Aporte de:	Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires

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spelling	I28-R145-2375_oai2026-06-25 Ontiveros, Diego A. ARG Moyano, Rocío 2021 La tesina adjunta aborda la comunicación que realizan las marcas en Instagram con sus seguidores, es decir, las estrategias que utilizan día a día para seducirlos y llegar a su corazón, teniendo en cuenta que Instagram es una red social interactiva, dinámica y la elegida de todas las marcas para vender sus productos. Para dar cuenta de las estrategias comunicacionales que establecen hice hincapié en dos marcas argentinas de indumentaria, Elepants y Peppers. En este sentido, el objetivo de la tesina fue analizar, desde el punto de vista del marketing, branding, gestión y administración de marca, cómo las dos marcas crean un mundo intangible de conexión de redes, comunidad y marketing directo. Así, el foco de la investigación estuvo puesto en el universo simbólico de la comunicación que recubre a las marcas y logra seducir a sus seguidores en el mundo intangible. Para llevar a cabo dicho objetivo se utilizaron dos metodologías: cualitativa y cuantitativa. Con respecto a la primera, se entrevistó a seguidores de Elepants y Peppers en Instagram para dar a conocer su percepción acerca del contenido que ofrecen las mismas. Respecto al nivel cuantitativo, se llevó a cabo una encuesta de más de 160 usuarios de Instagram cuyas respuestas sirvieron para conocer la perspectiva que tienen de la red social y para exponer su mirada acerca de cómo comunican las marcas en Argentina. Siguiendo con lo que respecta a la metodología cuantitativa, se realizó una comparación de los dos perfiles de Instagram de Elepants y Peppers en función de los comentarios que tienen, sus posteos, acciones, likes, seguidores, etc. En lo que respecta a la estructura de la tesina, se dividió en 5 capítulos para una mejor segmentación del contenido: 1) “Introducción”, donde se explicó el objetivo de la tesina, el abordaje metodológico de la tesina, el estado del arte, los ejes teóricos que elegí para la investigación. 2) “Instagram”, se dieron a conocer sus características, funciones y herramientas, sus tipos de usuarios, sus códigos y su dinámica, y por qué las marcas la eligen para publicitar sus productos. 3) “Marketing y Branding en Instagram”, se definieron los conceptos básicos del marketing y branding y diferentes puntos de vista de autores especializados en esta disciplina. 4) “Las marcas en Instagram”, se desarrollaron y analizaron los perfiles de Instagram de ambas marcas, sus estrategias de comunicación y branding que implementaron Elepants y Peppers en sus campañas de marketing y, se compararon ambas en función de su desempeño y de la construcción de su identidad desde sus inicios. 5) “Reflexiones finales”, se realizó el cierre del trabajo y un análisis de ambas marcas a modo de conclusión. Fil: Moyano, Rocío. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina application/pdf <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2375">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2375</a> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/2375 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/429b77f0fd437e1d50ce83603a33a566.pdf spa Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Publicidad Redes sociales [Internet] Marcas registradas Marketing Comunicación Consumidores Consumo ¡Dale Like! : la comunicación de las marcas en Instagram para enamorarte Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=2375_oai
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