Facebook y la economización de la vida

La presente tesina tomará como objeto de estudio a Facebook, la red social creada en 2004 por Mark Zuckerberg. Tanto en su rol de plataforma virtual de sociabilidad, como en su encarnación en una compañía multimillonaria, Facebook ha cobrado gran relevancia en la vida social de millones de personas...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Sollitto, Juan Martín
Otros Autores:	Costa, Flavia
Formato:	Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Lenguaje:	Español
Publicado:	Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales 2017
Materias:	Nuevas tecnologías Redes sociales Economía Trabajo Facebook
Acceso en línea:	http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1817 https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1817 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/e271e582155471594a7ce254adb2d9dd.pdf https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=1817_oai
Aporte de:	Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires

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spelling	I28-R145-1817_oai2026-06-25 Costa, Flavia Rios Rozo, Camilo Sollitto, Juan Martín 2017 La presente tesina tomará como objeto de estudio a Facebook, la red social creada en 2004 por Mark Zuckerberg. Tanto en su rol de plataforma virtual de sociabilidad, como en su encarnación en una compañía multimillonaria, Facebook ha cobrado gran relevancia en la vida social de millones de personas, así como también en el funcionamiento económico bajo el modo de producción capitalista. El objetivo general del trabajo será indagar cómo operan en Facebook los rasgos del denominado “capitalismo cognitivo” y la lógica económica neoliberal, analizados a partir de lo que el propio sitio ofrece a los usuarios y desde la utilización de la plataforma por parte de estos. Para abordar tal objetivo, el trabajo se inscribirá en dos perspectivas teóricas principales: por un lado, la que se centra en la caracterización del capitalismo actual como cognitivo, línea teórica compuesta en gran medida por pensadores del autonomismo y del postobrerismo italianos; por otro lado, la corriente de autores que se abocan al análisis del neoliberalismo y de la teoría del capital humano, entre los que destacamos a Michel Foucault. Ambas perspectivas, en las que profundizaremos en el marco teórico, realizan sus análisis recorriendo similares períodos históricos, y si bien se sitúan en lugares teórico-epistemológicos distintos, nos permiten complementarlas para obtener un prisma de análisis particular para observar Facebook. Reconocemos que el abordaje propuesto en la tesina no es el único ni el más utilizado para analizar el caso de Facebook. En parte, tal vez, se debe a que el sitio de Zuckerberg suele presentarse como una plataforma centrada en las relaciones sociales y personales, lo que hace que a menudo lo analizado sean aspectos como la sociabilidad, la soledad, las relaciones amorosas o la construcción de la identidad. (...) A partir de la revisión de las publicaciones e investigaciones sobre Facebook, entonces, encontramos cierto “vacío” en lo que respecta al análisis desde la economización de las relaciones sociales, por lo que nuestra propuesta procura proponer una mirada diferente, que sirva de aproximación y de disparador en esa dirección. Sin desconocer los aportes de las investigaciones mencionadas, nuestro trabajo parte de una mirada distinta, pero menos explorada. Intentaremos, entonces, poner bajo la lupa la relación de Facebook con el modo de producción dominante en la actualidad, y con la lógica hegemónica de gobierno de la vida. Algunas de las preguntas de investigación que orientarán el trabajo serán: ¿es posible abordar Facebook desde las perspectivas teóricas que se abocan al análisis del neoliberalismo y del capitalismo cognitivo? ¿En qué características de la plataforma se observa la lógica neoliberal? ¿Se aprecian en Facebook elementos característicos del capitalismo cognitivo? ¿Cuál es la línea de pensamiento que se desprende de las palabras de su creador, Mark Zuckerberg? ¿En qué casos significativos se pueden observar las lógicas mencionadas de parte de los usuarios? Los campos empíricos en los cuales rastrearemos las respuestas a estas preguntas serán, desde el lugar de Facebook, las características y herramientas de la plataforma y las declaraciones de su fundador; desde el lugar de los usuarios, la descripción de algunos casos significativos. En la primera parte del trabajo, procuraremos analizar el papel que Facebook juega desde las dos líneas teórica adoptadas. Por un lado, intentaremos observar qué rasgos de la compañía de Zuckerberg son típicos del funcionamiento del capitalismo cognitivo: cómo operan las nociones de trabajo inmaterial, de “semiocapitalismo”, de tiempo productivo. En una segunda instancia, propondremos develar cómo operan la lógica neoliberal, la teoría del capital humano, la “empresarización” de la vida, tanto en las características del sitio como en su relación con las empresas; además, haremos foco en las declaraciones públicas de Mark Zuckerberg, que buscan orientar cómo deben ser interpretadas las herramientas de Facebook. El análisis incluirá lo que literalmente dice ofrecer la red social, y lo que es posible leer desde la mirada crítica-investigadora. En la segunda parte del trabajo, intentaremos realizar una aproximación a la presencia de la lógica económica desde la utilización del sitio por parte de los usuarios. Para tales fines, se abordarán algunos casos significativos, a modo exploratorio. Sin pretender efectuar un abordaje exhaustivo de quienes utilizan la red social, se trata de ejemplos que permitan ilustrar cómo la lógica neoliberal puede hacer mella en la actividad de los usuarios. Fil: Sollitto, Juan Martín. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina application/pdf http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1817 https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1817 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/e271e582155471594a7ce254adb2d9dd.pdf spa Universidad de Buenos Aires. 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