Plan de marketing para el posicionamiento de la marca Momentu en México para el año 2023

Momentu es una empresa B2B que empezó como una solución para incrementar el bienestar de los colaboradores de empresas en toda Latinoamérica, y que tras unos 18 meses de operación decidió cambiar su modelo de negocio y su producto por uno con mayor rentabilidad, pasando a ser una empresa para el cui...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Ortega Valencia, Nathalie
Otros Autores: Malosetti, Cecilia
Formato: Tesis de maestría publishedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: 2023
Acceso en línea:http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/econ/collection/tpos/document/1502-2803_OrtegaV
https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=tpos&d=1502-2803_OrtegaV_oai
Aporte de:
Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires
id I28-R145-1502-2803_OrtegaV_oai
record_format dspace
spelling I28-R145-1502-2803_OrtegaV_oai2024-12-06 Malosetti, Cecilia Ortega Valencia, Nathalie 2023 Momentu es una empresa B2B que empezó como una solución para incrementar el bienestar de los colaboradores de empresas en toda Latinoamérica, y que tras unos 18 meses de operación decidió cambiar su modelo de negocio y su producto por uno con mayor rentabilidad, pasando a ser una empresa para el cuidado integral del colaborador en México, donde no solamente gestiona pólizas de salud, sino que añade una plataforma para la gestión de estas y para el cuidado de la salud del colaborador, ofreciendo sesiones de terapia, nutrición, coaching y médicos.\nEste cambio en el modelo de negocio obedeció a factores de rentabilidad y también a la oportunidad que representa dicho mercado en México, pues la fuerza laboral de México es de casi 58 millones de personas y es uno de los países más estables en términos políticos y económicos de la región; además la tasa de desempleo es de menos del 3% por lo que las empresas tratan de competir por la oferta laboral mediante beneficios como estos.\nAdemás, los principales brókeres de seguros del mercado mexicano no tienen procesos digitales y hacen que muchos trámites sean pocos ágiles y difíciles de entender tanto para el usuario final como para el decisor de la compra. En el caso de los empleados, estos finalmente no entienden sus seguros y no saben cómo acceder a ellos y hacer un buen uso de los mismos; mientras que, en el caso del decisor de compra, estos tienen que hacer procesos manuales o poco efectivos para la gestión de las pólizas, además deben lidiar con todas las preguntas y dudas que tengan sus empleados respecto al uso de este tipo de beneficios.\nEn este sentido, Momentu tiene un gran potencial de poder resolver mediante un servicio digital y automatizado estas oportunidades de mejora y hacer más fácil la experiencia en este tipo de beneficios tanto para el usuario final como para el decisor de compra. Muestra del potencial de esta solución es que durante los aproximadamente 4 meses de operación que lleva bajo este modelo de negocio ha logrado cerrar aproximadamente 10 clientes.\nEl presente plan de marketing tiene como objetivo darle a la empresa herramientas que permitan una consolidación de su posicionamiento en el mercado para así aumentar las ventas y rentabilidad de la empresa. Fil: Ortega Valencia, Nathalie. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Buenos Aires, Argentina. application/pdf 1502-2803_OrtegaV http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/econ/collection/tpos/document/1502-2803_OrtegaV spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/ar/ Plan de marketing para el posicionamiento de la marca Momentu en México para el año 2023 info:eu-repo/semantics/masterThesis info:ar-repo/semantics/tesis de maestría info:eu-repo/semantics/publishedVersion https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=tpos&d=1502-2803_OrtegaV_oai
institution Universidad de Buenos Aires
institution_str I-28
repository_str R-145
collection Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA)
language Español
orig_language_str_mv spa
description Momentu es una empresa B2B que empezó como una solución para incrementar el bienestar de los colaboradores de empresas en toda Latinoamérica, y que tras unos 18 meses de operación decidió cambiar su modelo de negocio y su producto por uno con mayor rentabilidad, pasando a ser una empresa para el cuidado integral del colaborador en México, donde no solamente gestiona pólizas de salud, sino que añade una plataforma para la gestión de estas y para el cuidado de la salud del colaborador, ofreciendo sesiones de terapia, nutrición, coaching y médicos.\nEste cambio en el modelo de negocio obedeció a factores de rentabilidad y también a la oportunidad que representa dicho mercado en México, pues la fuerza laboral de México es de casi 58 millones de personas y es uno de los países más estables en términos políticos y económicos de la región; además la tasa de desempleo es de menos del 3% por lo que las empresas tratan de competir por la oferta laboral mediante beneficios como estos.\nAdemás, los principales brókeres de seguros del mercado mexicano no tienen procesos digitales y hacen que muchos trámites sean pocos ágiles y difíciles de entender tanto para el usuario final como para el decisor de la compra. En el caso de los empleados, estos finalmente no entienden sus seguros y no saben cómo acceder a ellos y hacer un buen uso de los mismos; mientras que, en el caso del decisor de compra, estos tienen que hacer procesos manuales o poco efectivos para la gestión de las pólizas, además deben lidiar con todas las preguntas y dudas que tengan sus empleados respecto al uso de este tipo de beneficios.\nEn este sentido, Momentu tiene un gran potencial de poder resolver mediante un servicio digital y automatizado estas oportunidades de mejora y hacer más fácil la experiencia en este tipo de beneficios tanto para el usuario final como para el decisor de compra. Muestra del potencial de esta solución es que durante los aproximadamente 4 meses de operación que lleva bajo este modelo de negocio ha logrado cerrar aproximadamente 10 clientes.\nEl presente plan de marketing tiene como objetivo darle a la empresa herramientas que permitan una consolidación de su posicionamiento en el mercado para así aumentar las ventas y rentabilidad de la empresa.
author2 Malosetti, Cecilia
author_facet Malosetti, Cecilia
Ortega Valencia, Nathalie
format Tesis de maestría
Tesis de maestría
publishedVersion
author Ortega Valencia, Nathalie
spellingShingle Ortega Valencia, Nathalie
Plan de marketing para el posicionamiento de la marca Momentu en México para el año 2023
author_sort Ortega Valencia, Nathalie
title Plan de marketing para el posicionamiento de la marca Momentu en México para el año 2023
title_short Plan de marketing para el posicionamiento de la marca Momentu en México para el año 2023
title_full Plan de marketing para el posicionamiento de la marca Momentu en México para el año 2023
title_fullStr Plan de marketing para el posicionamiento de la marca Momentu en México para el año 2023
title_full_unstemmed Plan de marketing para el posicionamiento de la marca Momentu en México para el año 2023
title_sort plan de marketing para el posicionamiento de la marca momentu en méxico para el año 2023
publishDate 2023
url http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/econ/collection/tpos/document/1502-2803_OrtegaV
https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=tpos&d=1502-2803_OrtegaV_oai
work_keys_str_mv AT ortegavalencianathalie plandemarketingparaelposicionamientodelamarcamomentuenmexicoparaelano2023
_version_ 1824354371417145344

Ejemplares similares