Plan de desarrollo de marca, posicionamiento y comunicación para PyME fabricante de calzado

En el presente trabajo se presenta una propuesta de construcción de marca, posicionamiento y campaña de comunicación para una PyME con algunos años de experiencia dentro de la industria del calzado. En un país con una constante inestabilidad económica, las pequeñas empresas son las primeras en ser...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Requena, María Belén
Otros Autores: Rodríguez André, Ramiro
Publicado: 2019
Materias:
Plan de negocio
Industria del calzado
Pequeñas y medianas empresas
Acceso en línea:http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/econ/collection/tpos/document/1502-1759_RequenaMB
http://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=tpos&d=1502-1759_RequenaMB_oai
Aporte de:
Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires
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spelling I28-R145-1502-1759_RequenaMB_oai2022-08-09 Rodríguez André, Ramiro Requena, María Belén 2019 En el presente trabajo se presenta una propuesta de construcción de marca, posicionamiento y campaña de comunicación para una PyME con algunos años de experiencia dentro de la industria del calzado. En un país con una constante inestabilidad económica, las pequeñas empresas son las primeras en ser azotadas por las crisis y las medidas de ajuste tomadas. Al no tener un capital que las sustente y, en muchos casos no tener acceso a un crédito con tasas blandas y buenos plazos de financiación, resulta imposible el crecimiento y la proyección a futuro. Únicamente, priorizan la subsistencia en la industria y la rentabilidad mínima e indispensable para mantener un par de familias, resignando los proyectos y las ideas que puedan surgir pero que resultan inaplicables por falta de capital. Frente a esta situación, se pretende analizar la industria, el mercado y proponer opciones de mejora que se adecuen a los recursos con los que cuenta. El objetivo es demostrar que es posible el crecimiento sin una inversión descomunal, aunque sea progresivo y con resultados a mediano y largo plazo. De esta manera, se potenciarán todos aquellos aspectos en los que se destaque, se le dará conocimiento del mercado del cual forma parte, y se propondrán herramientas para optimizar recursos y generar una estrategia de comunicación integral que permita incentivar el conocimiento de marca, su poder dentro del mercado y el modelo de negocio que proyecta la empresa y sus dueños. 1502-1759_RequenaMB http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/econ/collection/tpos/document/1502-1759_RequenaMB Plan de negocio Industria del calzado Pequeñas y medianas empresas Plan de desarrollo de marca, posicionamiento y comunicación para PyME fabricante de calzado http://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=tpos&d=1502-1759_RequenaMB_oai
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