Plan de Posicionamiento de la marca Cevemed Pet Shop

El presente proyecto tiene como objetivo central exponer un caso práctico de posicionamiento de marca dentro del rubro Pet Shop. La marca a desarollar será Cevemed Pet Shop, empresa que funciona hace más de diez años en el barrio porteño de Palermo y tiene como visión posicionarse entre las clínicas...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Moretti, Daniel Hernán
Otros Autores: Rodríguez André, Ramiro
Publicado: 2019
Materias:
Estrategia de marketing
Plan de negocio
Acceso en línea:http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/econ/collection/tpos/document/1502-1752_MorettiDH
http://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=tpos&d=1502-1752_MorettiDH_oai
Aporte de:
Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires
id I28-R145-1502-1752_MorettiDH_oai
record_format dspace
spelling I28-R145-1502-1752_MorettiDH_oai2022-08-09 Rodríguez André, Ramiro Moretti, Daniel Hernán 2019 El presente proyecto tiene como objetivo central exponer un caso práctico de posicionamiento de marca dentro del rubro Pet Shop. La marca a desarollar será Cevemed Pet Shop, empresa que funciona hace más de diez años en el barrio porteño de Palermo y tiene como visión posicionarse entre las clínicas veterinarias y Pet Shop más importantes y prestigiosas dentro de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Para ello, Cevemed se centrará en las demandas de sus clientes, ofreciéndoles productos de alta calidad y servicios con valor agregado. Así mismo, el presente proyecto buscará incrementar la penetración del negocio, ganar nuevos clientes y mantener a los actuales. También se hará foco en analizar el contexto competitivo del rubro Pet Shop y se realizará una investigación de mercado cualitativa para identificar tendencias relevantes y lograr una mayor diferenciación; conocer al cliente: gustos, preferencias, deseos y detectar insights. Se desarrollará un análisis profundo de la gestión administrativa para identificar áreas de mejora y oportunidades de cara al corto y mediano plazo (identificación y registro de ingresos, estructura de costos, seguimiento de ventas con ticket promedio, productos más vendidos, productos más rentables, etc.) Se propondrá un Plan de marketing, a fin de cumplir con los objetivos propuestos, el cual detallará las acciones y propuestas de mejoras para las 4 P (producto, promoción, plaza y precio). También se proporcionarán herramientas de gestión de carácter dinámico y KPIs que evaluarán constantemente la performance de dichas acciones. Por último, se realizará el Customer Journey de un cliente típico de Cevemed Pet Shop para detectar posibles mejoras en cada uno de los momentos. 1502-1752_MorettiDH http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/econ/collection/tpos/document/1502-1752_MorettiDH Estrategia de marketing Plan de negocio Estrategia de marketing Plan de Posicionamiento de la marca Cevemed Pet Shop http://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=tpos&d=1502-1752_MorettiDH_oai
institution Universidad de Buenos Aires
institution_str I-28
repository_str R-145
collection Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA)
topic Estrategia de marketing
Plan de negocio
Estrategia de marketing
spellingShingle Estrategia de marketing
Plan de negocio
Estrategia de marketing
Moretti, Daniel Hernán
Plan de Posicionamiento de la marca Cevemed Pet Shop
topic_facet Estrategia de marketing
Plan de negocio
Estrategia de marketing
description El presente proyecto tiene como objetivo central exponer un caso práctico de posicionamiento de marca dentro del rubro Pet Shop. La marca a desarollar será Cevemed Pet Shop, empresa que funciona hace más de diez años en el barrio porteño de Palermo y tiene como visión posicionarse entre las clínicas veterinarias y Pet Shop más importantes y prestigiosas dentro de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Para ello, Cevemed se centrará en las demandas de sus clientes, ofreciéndoles productos de alta calidad y servicios con valor agregado. Así mismo, el presente proyecto buscará incrementar la penetración del negocio, ganar nuevos clientes y mantener a los actuales. También se hará foco en analizar el contexto competitivo del rubro Pet Shop y se realizará una investigación de mercado cualitativa para identificar tendencias relevantes y lograr una mayor diferenciación; conocer al cliente: gustos, preferencias, deseos y detectar insights. Se desarrollará un análisis profundo de la gestión administrativa para identificar áreas de mejora y oportunidades de cara al corto y mediano plazo (identificación y registro de ingresos, estructura de costos, seguimiento de ventas con ticket promedio, productos más vendidos, productos más rentables, etc.) Se propondrá un Plan de marketing, a fin de cumplir con los objetivos propuestos, el cual detallará las acciones y propuestas de mejoras para las 4 P (producto, promoción, plaza y precio). También se proporcionarán herramientas de gestión de carácter dinámico y KPIs que evaluarán constantemente la performance de dichas acciones. Por último, se realizará el Customer Journey de un cliente típico de Cevemed Pet Shop para detectar posibles mejoras en cada uno de los momentos.
author2 Rodríguez André, Ramiro
author_facet Rodríguez André, Ramiro
Moretti, Daniel Hernán
author Moretti, Daniel Hernán
author_sort Moretti, Daniel Hernán
title Plan de Posicionamiento de la marca Cevemed Pet Shop
title_short Plan de Posicionamiento de la marca Cevemed Pet Shop
title_full Plan de Posicionamiento de la marca Cevemed Pet Shop
title_fullStr Plan de Posicionamiento de la marca Cevemed Pet Shop
title_full_unstemmed Plan de Posicionamiento de la marca Cevemed Pet Shop
title_sort plan de posicionamiento de la marca cevemed pet shop
publishDate 2019
url http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/econ/collection/tpos/document/1502-1752_MorettiDH
http://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=tpos&d=1502-1752_MorettiDH_oai
work_keys_str_mv AT morettidanielhernan plandeposicionamientodelamarcacevemedpetshop
_version_ 1766016807370489856

Ejemplares similares