Mami, ¡quiero ese! : reproducción, diálogo y tensión de estereotipos de género en packagings de juguetes

Juguetes. Elementos de disfrute y diversión que acompañan a la vida social desde tiempos inmemorables. Margarita Sánchez (citada en Martín, 2018) afirma que se han encontrado restos arqueológicos de carros y muñecos de juguetes que pertenecieron a las civilizaciones grecorromanas y egipcias. Habland...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Campoli, Sergio Daniel
Otros Autores:	Gringauz, Lucrecia
Formato:	Tesis Tesis de grado acceptedVersion
Lenguaje:	Español
Publicado:	Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales 2019
Materias:	7593303 Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city) 2018 Juguetes Comercialización Análisis de género Roles sexuales
Acceso en línea:	https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1187 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/b677c7d9874be75f98a9c12f30e20da5.pdf https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=1187_oai
Aporte de:	Repositorio Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA) de Universidad de Buenos Aires

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spelling	I28-R145-1187_oai2026-06-25 Gringauz, Lucrecia Settanni, Sebastián 7593303 Ciudad Autónoma de Buenos Aires (autonomus city) 2018 Campoli, Sergio Daniel 2019 Juguetes. Elementos de disfrute y diversión que acompañan a la vida social desde tiempos inmemorables. Margarita Sánchez (citada en Martín, 2018) afirma que se han encontrado restos arqueológicos de carros y muñecos de juguetes que pertenecieron a las civilizaciones grecorromanas y egipcias. Hablando en términos comunicacionales, la acción de jugar con estos elementos (el «juego») significa: va más allá de las dimensiones biológicas y físicas para pasar a ser, en palabras de Johan Huizinga, una «función llena de sentido» (2007: 12). En el presente, los juguetes forman parte de una gran industria. Shirley Steinberg y Joe Kincheloe señalan que existen «programas de televisión, películas, juegos de video, juguetes, libros y restaurantes que se dirigen específicamente a los niños, todo lo cual ha producido una “cultura infantil” dirigida por los ejecutivos de mercadotecnia y publicidad» (2000: 11). Dentro de este ámbito comercial, el juguete es exhibido y presentado en las tiendas con una investidura particular: el packaging. ¿Qué es el packaging? Según Jorge Méndez es «la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo» (2014: 3). Más allá de esta función protectora, el empaque contiene imágenes, una de las posibles materialidades discursivas portadoras de múltiples sentidos (Verón, 1993). Entre ellos, en la presente tesina, nos dedicaremos a estudiar cómo se reproducen los «estereotipos de género» en determinados packagings, como así también en la distribución de estos en las jugueterías. Fil: Campoli, Sergio Daniel. Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales. Buenos Aires, Argentina application/pdf <a href="http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1187">http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1187</a> https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1187 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/b677c7d9874be75f98a9c12f30e20da5.pdf spa Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales info:eu-repo/semantics/openAccess <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es">http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es</a> Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.0 Genérica (CC BY-NC-ND 2.0) Juguetes Comercialización Análisis de género Roles sexuales Mami, ¡quiero ese! : reproducción, diálogo y tensión de estereotipos de género en packagings de juguetes Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado info:eu-repo/semantics/acceptedVersion https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=1187_oai
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