La construcción del receptor en la información médico-farmacéutica de un medicamento de venta libre en Argentina

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Al comunicarse, los seres humanos van dando estructura a la interacción social sobre la base de intenciones cooperativas y compartidas por los participantes que se manifiestan en la naturaleza dialógica del discurso visual y escrito. Según la configuración dinámica del contecto de situación (Hallida...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Cuestas, Anahí, Iacoboni, Gabriela, Zamuner, Amanda
Formato: Documento de conferencia publishedVersion
Lenguaje:Español
Publicado: 2010
Materias:
Lingüística
Acceso en línea:https://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/trab_eventos/ev.14247/ev.14247.pdf
Aporte de:
Memoria Académica - FaHCE (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata
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description Al comunicarse, los seres humanos van dando estructura a la interacción social sobre la base de intenciones cooperativas y compartidas por los participantes que se manifiestan en la naturaleza dialógica del discurso visual y escrito. Según la configuración dinámica del contecto de situación (Halliday 1985), el modo de interactuar varía significativamente en términos de qué se discute, quiénes discuten, cómo se discute. La gramática sistémico funcional, el marco teórico elegido para nuestro trabajo, distingue en los contextos sociales tres aspectos: el campo, el tenor, y el modo del discurso. Cada uno de estos aspectos se relaciona con una de las tres metafunciones del lenguaje (ideacional, interpersonal y textual, respectivamente), que el analista puede estudias a partir de los indicadores lingüísticos en el nivel léxico-gramatical. Con el fin de analizar cómo el aspecto interpersonal de la lengua refleja los roles y relaciones sociales, los analistas considerarán principalmente las siguientes cuestiones: si los participantes son presentados por el lenguaje que utilizan como igualmente poderosos; si el lenguaje utilizado indica que están en condiciones familiares o íntimas; qué persona es creada en el texto. En esta comunicación, abordaremos la construcción del receptor en textos informativos, más específicamente, en la folletería y los prospectos de dos analgésicos de venta libre en la Argentina. El estudio del corpus consistirá en una breve descripción de los elementos visuales y paratextuales y el análisis de algunas de las estrategias utilizadas para atraer y retener la atención del lector, generar la necesidad del producto, y crear un consumidor.
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