El ciclo de vida del posicionamiento y el choque de las generaciones en el mercado del siglo XXI

Este trabajo se basa en los principales textos de los autores Al Ries y Jack Trout. Tiene como objetivo reinterpretar el concepto de posicionamiento comercial para enfrentar las nuevas exigencias de un mercado formado por cuatro generaciones en convivencia en el siglo xxi. Después de realizar la inv...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Chacón Arenas, Edinson Miguel
Formato: Articulo
Lenguaje:Español
Publicado: 2019
Materias:
Ciencias Económicas
Ciclo de vida del posicionamiento
Generación
Posicionamiento
Life cycle positioning
Generation
Positioning
Acceso en línea:http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/96562
Aporte de:
SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata
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description Este trabajo se basa en los principales textos de los autores Al Ries y Jack Trout. Tiene como objetivo reinterpretar el concepto de posicionamiento comercial para enfrentar las nuevas exigencias de un mercado formado por cuatro generaciones en convivencia en el siglo xxi. Después de realizar la investigación cualitativa con metodología hermenéutica, se puede comprender que el posicionamiento como concepto de marketing ya no puede ser visto como un concepto estático en el tiempo que no sufrirá cambios. Así es, el posicionamiento también está sujeto a un ciclo de vida. Estas razones de cambios continuos fundamentan la necesidad de administrar el desarrollo del ciclo de vida del posicionamiento de manera constante y consciente.
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