La publicidad y los recursos persuasivos emocionales : Construcción de estereotipos emocionales y culturales para la promoción de productos

Las multinacionales eligen ponernos en el diván para tocar temas tan íntimos como profundos, hablando sobre superación personal, felicidad, paternidad, patriotismo, honestidad, transparencia, amor, desolación, compañerismo, entre otros, encapsulados en un minuto televisivo. Es que las grandes marcas...

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Detalles Bibliográficos
Autores principales: Spessot, Camila, Testa, Leyla, Van Kooten, Micaela, Velázquez, Mariano, Villalón, María Agustina, Carri Saraví, Andrea Viviana
Formato: Objeto de conferencia
Lenguaje:Español
Publicado: 2016
Materias:
Bellas Artes
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Acceso en línea:http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/56731
http://fba.unlp.edu.ar/jornadas2016/Jeidap_pdf/mesa_d/Spessot-Testa-VanKooten-Velazquez-Villalon-CarriSaravi.pdf
Aporte de:
SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata
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description Las multinacionales eligen ponernos en el diván para tocar temas tan íntimos como profundos, hablando sobre superación personal, felicidad, paternidad, patriotismo, honestidad, transparencia, amor, desolación, compañerismo, entre otros, encapsulados en un minuto televisivo. Es que las grandes marcas quieren refrescarnos que estuvieron ahí todo es tiempo, en tu botiquín, o en tu mesa. O simplemente, que ellos saben lo humano que sos. Las nuevas corrientes publicitarias cargan una ametralladora de conceptos sentimentales y genéricos, para hablarnos directo a los ojos e interpelar, sin medias tintas, a nuestra emotividad. ¿Qué pasa cuando la empresa deja de hablar de sí misma, para empezar a hablar de vos, del usuario? ¿Cómo nos apela para vender materialidad, desde la inmaterialidad? ¿Cuántos estereotipos son manejados para hablarnos a todos? ¿Cuáles son las imágenes retóricas y los recursos discursivos que elige?
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